Журнал о городе, людях, культуре и саморазвитии
История Lifestyle началась с идеи встать плечом к плечу с людьми, благодаря которым наш город день ото дня становится лучше. С теми, кто облагораживает его внешний облик, строит новые здания и дороги, поддерживает уровень медицины, порядка и образования. Открывает спортивные клубы, рестораны, магазины и различные места отдыха. Организовывает концерты, мероприятия и праздники. Одним словом, делает все, чтобы мы с вами прекратили сравнивать и признали, что Москва – это столица, Петербург – культурный центр, а Череповец – наш дом.
Журнал, который вы держите в руках, прежде всего о людях. Наши герои рассказывают истории собственного успеха, принимают смелые решения и не боятся рисковать, делятся опытом и взглядами, показывая, какой разной бывает жизнь.
В первом выпуске знакомим вас с предприимчивой Анной Кан – к своим 23 годам вологодская карьеристка запустила уже 5 проектов. Молодой фельдшер и автор блога «Медицина, совместимая с жизнью» Яна Райн рассказывает о работе на скорой. Талантливая Вера Мусаелян, солистка группы «АлоэВера», делится рецептами вафель, как она называет их, для коал. Инсайд о компании Lamoda, путеводитель по Стране Басков, современный словарь – все это ищите внутри.
Мы надеялись отразить культуру, которой придерживаемся сами. Она – про любовь к месту, в котором живем, любовь к делу, которым занимаемся. Про семейные ценности, настоящую дружбу, силу духа, жажду открывать и созидать. Мы выбираем путь постоянного развития и говорим нет условным рамкам. Верим, что нет ничего невозможного. Ценим настоящее и творим будущее. Не переписываем историю, а продолжаем ее благими действиями и намерениями. Близок ли вам такой образ жизни?
Журнал, который вы держите в руках, прежде всего о людях. Наши герои рассказывают истории собственного успеха, принимают смелые решения и не боятся рисковать, делятся опытом и взглядами, показывая, какой разной бывает жизнь.
В первом выпуске знакомим вас с предприимчивой Анной Кан – к своим 23 годам вологодская карьеристка запустила уже 5 проектов. Молодой фельдшер и автор блога «Медицина, совместимая с жизнью» Яна Райн рассказывает о работе на скорой. Талантливая Вера Мусаелян, солистка группы «АлоэВера», делится рецептами вафель, как она называет их, для коал. Инсайд о компании Lamoda, путеводитель по Стране Басков, современный словарь – все это ищите внутри.
Мы надеялись отразить культуру, которой придерживаемся сами. Она – про любовь к месту, в котором живем, любовь к делу, которым занимаемся. Про семейные ценности, настоящую дружбу, силу духа, жажду открывать и созидать. Мы выбираем путь постоянного развития и говорим нет условным рамкам. Верим, что нет ничего невозможного. Ценим настоящее и творим будущее. Не переписываем историю, а продолжаем ее благими действиями и намерениями. Близок ли вам такой образ жизни?
У нас нет вакантных мест –
мы оставили за собой возможность
создавать их под ваши таланты.
Уже знаете, что можете предложить?
Пишите!
Ирина Любимова,
шеф-редактор
editor@lsmag.ru
мы оставили за собой возможность
создавать их под ваши таланты.
Уже знаете, что можете предложить?
Пишите!
Ирина Любимова,
шеф-редактор
editor@lsmag.ru
София Карганова
Соня живет искусством – с ранних лет ее жизнь наполнена атмосферой актерской игры. Около 5 лет девушка занималась в театральной студии и считает Камерный вторым домом. Сорваться в другой город ради одного спектакля ей ничего не стоит. Много путешествует и считает, что главное в жизни – саморазвитие и правильное окружение. Особую любовь Соня питает к литературе и музыке. Что действительно стоит прочитать и послушать – в каждом выпуске Lifestyle. От Булгакова до Ремарка. От «Аффинаж» до Queen.
Соня живет искусством – с ранних лет ее жизнь наполнена атмосферой актерской игры. Около 5 лет девушка занималась в театральной студии и считает Камерный вторым домом. Сорваться в другой город ради одного спектакля ей ничего не стоит. Много путешествует и считает, что главное в жизни – саморазвитие и правильное окружение. Особую любовь Соня питает к литературе и музыке. Что действительно стоит прочитать и послушать – в каждом выпуске Lifestyle. От Булгакова до Ремарка. От «Аффинаж» до Queen.
Татьяна Наволоцкая
Педагог-дефектолог и дизайнер интерьера по образованию, Таня – убежденный фрилансер. Не выносит ультимативные требования и жесткие правила, предпочитая свободный график стандартному, а творческую реализацию – профессиональному выгоранию. Самостоятельно освоив веб-дизайн, она создавала сайты и получила иностранный проект – туристический портал в Латвии.
В рубрике «Профессия с нуля» Таня поможет решиться на достижение своих карьерных целей.
Педагог-дефектолог и дизайнер интерьера по образованию, Таня – убежденный фрилансер. Не выносит ультимативные требования и жесткие правила, предпочитая свободный график стандартному, а творческую реализацию – профессиональному выгоранию. Самостоятельно освоив веб-дизайн, она создавала сайты и получила иностранный проект – туристический портал в Латвии.
В рубрике «Профессия с нуля» Таня поможет решиться на достижение своих карьерных целей.
Дмитрий Эйсмонт
Родился в южной Анапе, провел детство на Дальнем Востоке, живет в северном Череповце – тяга к странствиям была рождена вместе с ним. Для нашего колумниста и автора личного блога «Путевые заметки» путешествия давно стали образом жизни. Он уверен, что открывать мир с новых сторон – это лучшее образование и самый увлекательный способ познать самого себя. Для первого номера Дмитрий исследовал Страну Басков и составил гайд самых живописных городов Европы, о которых вы, возможно, даже не слышали.
Родился в южной Анапе, провел детство на Дальнем Востоке, живет в северном Череповце – тяга к странствиям была рождена вместе с ним. Для нашего колумниста и автора личного блога «Путевые заметки» путешествия давно стали образом жизни. Он уверен, что открывать мир с новых сторон – это лучшее образование и самый увлекательный способ познать самого себя. Для первого номера Дмитрий исследовал Страну Басков и составил гайд самых живописных городов Европы, о которых вы, возможно, даже не слышали.
Полина Рубцова
В поисках собственного пути выпускнице АМТЭКа уже довелось попробовать себя в роли горничной, официанта, тренера по танцам, дизайнера украшений ручной работы и даже репортера проекта «Профпогружение». Главными увлечениями жизни она считает танцы, театр и… переписку бумажными письмами с людьми
из разных уголков земного шара.
На страницах Lifestyle Полина будет делиться обзорами лучших театральных постановок и сокровен-
ными историями в конвертах.
В поисках собственного пути выпускнице АМТЭКа уже довелось попробовать себя в роли горничной, официанта, тренера по танцам, дизайнера украшений ручной работы и даже репортера проекта «Профпогружение». Главными увлечениями жизни она считает танцы, театр и… переписку бумажными письмами с людьми
из разных уголков земного шара.
На страницах Lifestyle Полина будет делиться обзорами лучших театральных постановок и сокровен-
ными историями в конвертах.
Рассказывает Полина Никулина,
фотограф
Съемка в тот день происходила в непринужденной атмосфере творческого хаоса, без конкретной идеи и референсов. Тот случай, когда импровизация и отсутствие какого бы то ни было плана сыграли на руку. На снимке запечатлена моя лучшая подруга Даша, на которой я отрабатывала навыки фотомастерства еще в далеком 2011 году. Модель была настолько расслаблена перед камерой, что мне удалось поймать истинную глубину, без масок и позерства. «Будь собой и просто посмотри в объектив», — сказала я. Щелк — и вот он, нужный кадр. Простой, но такой притягательный.
фотограф
Съемка в тот день происходила в непринужденной атмосфере творческого хаоса, без конкретной идеи и референсов. Тот случай, когда импровизация и отсутствие какого бы то ни было плана сыграли на руку. На снимке запечатлена моя лучшая подруга Даша, на которой я отрабатывала навыки фотомастерства еще в далеком 2011 году. Модель была настолько расслаблена перед камерой, что мне удалось поймать истинную глубину, без масок и позерства. «Будь собой и просто посмотри в объектив», — сказала я. Щелк — и вот он, нужный кадр. Простой, но такой притягательный.
Фотограф и лайфстайл-блогер Полина Никулина —
о вдохновении в своей авторской колонке
«Девушка из Петербурга»
о вдохновении в своей авторской колонке
«Девушка из Петербурга»
Что такое вдохновение? Ответить сразу, дав точное определение, совсем не просто. У каждого оно будет своим, а для меня ответ неоднозначен, ведь…
…Вдохновение – как слово, что возрождает в памяти образы и рисует визуальные ассоциации.
Одним на ум приходит девушка с мольбертом – руки в масляной краске, небрежно собранные волосы в пучок, испачканные кисти рядом с палитрой. Другим – ученый в лаборатории, воодушевленно записывающий формулы в толстую тетрадь. Третьим – пианист в черном смокинге, самозабвенно играющий на рояле перед восторженной публикой. Образ отчаянного туриста с картой на улочках Рима или женщины в белом фартуке, пекущей ароматные пироги для детишек, – образ вдохновения принимает любые формы.
У меня в голове перманентная картинка – я на севере Франции, стою на берегу океана. Чувствую свежий ветер и прохладные брызги воды. Прокручиваю в голове планы, вспоминаю самые смелые мечты и восхищенно осматриваю природу вокруг.
Я не была на севере Франции и никогда не видела Атлантический океан, но слово «вдохновение» выглядит для меня именно так.
…Вдохновение – как слово, что возрождает в памяти образы и рисует визуальные ассоциации.
Одним на ум приходит девушка с мольбертом – руки в масляной краске, небрежно собранные волосы в пучок, испачканные кисти рядом с палитрой. Другим – ученый в лаборатории, воодушевленно записывающий формулы в толстую тетрадь. Третьим – пианист в черном смокинге, самозабвенно играющий на рояле перед восторженной публикой. Образ отчаянного туриста с картой на улочках Рима или женщины в белом фартуке, пекущей ароматные пироги для детишек, – образ вдохновения принимает любые формы.
У меня в голове перманентная картинка – я на севере Франции, стою на берегу океана. Чувствую свежий ветер и прохладные брызги воды. Прокручиваю в голове планы, вспоминаю самые смелые мечты и восхищенно осматриваю природу вокруг.
Я не была на севере Франции и никогда не видела Атлантический океан, но слово «вдохновение» выглядит для меня именно так.
А чувство?
Вдохновение – как чувство. Ободряющее, мотивирующее,
окрыляющее.
Сколько бы великих мировых открытий ни свершилось,
не посети муза человека в нужный момент!
Вдохновение – как чувство. Ободряющее, мотивирующее,
окрыляющее.
Сколько бы великих мировых открытий ни свершилось,
не посети муза человека в нужный момент!
Я бы не смогла так легко уйти из профессии и заняться фотографией, руководствуясь лишь интуицией. К слову, два года назад я окончила химико-фармацевтическую академию, после которой еще один год работала в аптеке, а потом… словно стала задыхаться.
И не нашла бы сил в период застоя и апатии взять-таки себя в руки и пойти на свидание, которое оказалось поистине судьбоносным – я встретила мужчину мечты.
Да, вдохновение – это прекрасное чувство, свойство свободного духа, образ жизни для многих. День ото дня оно проявляется в желании созидать, совершать маленькие подвиги, не сбиваясь с пути.
Вдохновленные, мы прислушиваемся к себе и делаем правильный выбор, находя радость в самых обычных вещах. Составляем план на день за чашкой кофе, идем в спортзал, предлагаем свежие идеи на утренней оперативке, покупаем цветы на рабочий стол, танцуем перед зеркалом, спонтанно бронируем билеты на самолет, сервируем стол к ужину, принимаем ванну с ароматной солью и зажигаем свечи.
То самое «состояние потока» не спутать. Но как быть, если оно не приходит? Начать жить в удовольствие! Делать то, что нравится. Воскресить в памяти счастливые моменты энтузиазма и покоя одновременно. Вспомнить о друзьях, с которыми давно не виделись, заняться любимым делом, посмотреть хороший фильм или поставить позитивный трек на репит.
И не нашла бы сил в период застоя и апатии взять-таки себя в руки и пойти на свидание, которое оказалось поистине судьбоносным – я встретила мужчину мечты.
Да, вдохновение – это прекрасное чувство, свойство свободного духа, образ жизни для многих. День ото дня оно проявляется в желании созидать, совершать маленькие подвиги, не сбиваясь с пути.
Вдохновленные, мы прислушиваемся к себе и делаем правильный выбор, находя радость в самых обычных вещах. Составляем план на день за чашкой кофе, идем в спортзал, предлагаем свежие идеи на утренней оперативке, покупаем цветы на рабочий стол, танцуем перед зеркалом, спонтанно бронируем билеты на самолет, сервируем стол к ужину, принимаем ванну с ароматной солью и зажигаем свечи.
То самое «состояние потока» не спутать. Но как быть, если оно не приходит? Начать жить в удовольствие! Делать то, что нравится. Воскресить в памяти счастливые моменты энтузиазма и покоя одновременно. Вспомнить о друзьях, с которыми давно не виделись, заняться любимым делом, посмотреть хороший фильм или поставить позитивный трек на репит.
«Как думаешь, что такое «вдохновение»?» – спрашиваю я у своей пятилетней крестницы.
«Вдохновение – это когда человек дышит».
«Вдохновение – это когда человек дышит».
Непосредственный детский ответ оказался таким философским.
Что же, давайте начнем дышать!
Что же, давайте начнем дышать!
Группа "Аффинаж"
Мечтаю о такой трепетной музыке, Чтоб мой лучший друг плакал от радости.
«Музыка», альбом «Золото. Ты, который нашел»
Музыканты петербургского коллектива «Аффинаж» – уроженцы Вологодской области, наши земляки. Именно здесь в далеком 2007 году познакомились его основатели – вокалист, гитарист, автор песен Михаил Калинин (псевдоним – Эм Калинин) и басист Сергей Шиляев (псевдоним – Сергеич).
Уже тогда они пробовали создавать музыку вместе, однако собственные проекты еще несколько лет брали верх – Сергей участвовал в пост-панк-группе Her Cold Fingers, а Эм работал над проектом «(а)СПИД». Серьезная совместная работа началась только в Санкт-Петербурге в 2012 году, с новыми участниками, которыми стали тромбонист Александр Евдокимов (псевдоним – Саша Ом) и баянист Александр Корюковец.
Первая репетиция состоялась 13 марта 2012 года – эта дата считается днем рождения «Аффинажа». За семь лет музыканты выпустили 7 мини-альбомов и 5 полноценных. В их дискографии множество синглов, каверов и интересных коллабораций, например с легендарной группой «25/17». Два года назад группа подарила поклонникам сборник «Лучшее за 5 лет», в состав которого входит 16 песен, выпущенных с 2012 по 2017 год.
Сами участники коллектива позиционируют свое творчество как независимое от рамок конкретного музыкального течения и табу, установленных радио или телевидением. Например, один из самых популярных треков «Герой моих детских грез» в 2016 году попал в еженедельный хит-парад «Нашего радио» в раздел «Чартова дюжина», где продержался порядка двух месяцев, добравшись до 5-го места. Достаточно познакомиться со специфичным смыслом текста, чтобы задаться вопросом, как эта композиция без цензуры могла попасть в эфир.
В 2017 году режиссер Алексей Рыбин, в прошлом участник первого состава группы «Кино», использовал песни «Аффинаж» в качестве саундтреков к художественному фильму «Скоро все кончится». На выбор композиций «Нравится», «Содом и Гоморра» и «Саша» понадобилось около года. Режиссер подчеркивает, что звучание именно этих песен в фильме не случайно, они оседают в голове, «воспринимаются как внутренние монологи героев».
С одной стороны «Аффинаж» пробуждает атмосферу щемящего одиночества и всеобъемлющей тоски, по-своему чутко раскрывая тему любви, семьи и меланхолии человеческой души. Но с другой – их музыка навевает спокойствие и умиротворение. Помогает слушателю расслабиться под знакомые мотивы тромбона и гитары. Испытать чувство, будто едешь в поезде, смотришь в окно, наблюдая, как через теплую полосу света мелькает сменяющийся пейзаж. Есть в этом некая отсылка к осознанию быстротечности времени, что само по себе величайшее благо, иначе бы жизнь стала такой предсказуемой. Эту светлую сторону творчества можно прочувствовать в композициях «Жизнь моя», «Саша», «Нравится», «ЖД» и подобных.
Минувшей весной лирика группы была издана крупнейшим non-fiction-издательством «Бомбора» при непосредственном участии музыкантов.
Книга «Аффинаж. Лучше всех» - это сборник текстов песен, эксклюзивных фотографий коллектива, а также прозаические зарисовки и размышления Эма Калинина. Издание, каждая глава которого – хронология творчества действительно уникального музыкального проекта.
Истории, рассказанные в песнях, знакомы каждому и потому находят отклик в сердцах ценителей самых разных музыкальных жанров. Кто знает, возможно, одна из них станет вашим внутренним голосом, подобно героям фильма «Скоро все кончится».
Уже тогда они пробовали создавать музыку вместе, однако собственные проекты еще несколько лет брали верх – Сергей участвовал в пост-панк-группе Her Cold Fingers, а Эм работал над проектом «(а)СПИД». Серьезная совместная работа началась только в Санкт-Петербурге в 2012 году, с новыми участниками, которыми стали тромбонист Александр Евдокимов (псевдоним – Саша Ом) и баянист Александр Корюковец.
Первая репетиция состоялась 13 марта 2012 года – эта дата считается днем рождения «Аффинажа». За семь лет музыканты выпустили 7 мини-альбомов и 5 полноценных. В их дискографии множество синглов, каверов и интересных коллабораций, например с легендарной группой «25/17». Два года назад группа подарила поклонникам сборник «Лучшее за 5 лет», в состав которого входит 16 песен, выпущенных с 2012 по 2017 год.
Сами участники коллектива позиционируют свое творчество как независимое от рамок конкретного музыкального течения и табу, установленных радио или телевидением. Например, один из самых популярных треков «Герой моих детских грез» в 2016 году попал в еженедельный хит-парад «Нашего радио» в раздел «Чартова дюжина», где продержался порядка двух месяцев, добравшись до 5-го места. Достаточно познакомиться со специфичным смыслом текста, чтобы задаться вопросом, как эта композиция без цензуры могла попасть в эфир.
В 2017 году режиссер Алексей Рыбин, в прошлом участник первого состава группы «Кино», использовал песни «Аффинаж» в качестве саундтреков к художественному фильму «Скоро все кончится». На выбор композиций «Нравится», «Содом и Гоморра» и «Саша» понадобилось около года. Режиссер подчеркивает, что звучание именно этих песен в фильме не случайно, они оседают в голове, «воспринимаются как внутренние монологи героев».
С одной стороны «Аффинаж» пробуждает атмосферу щемящего одиночества и всеобъемлющей тоски, по-своему чутко раскрывая тему любви, семьи и меланхолии человеческой души. Но с другой – их музыка навевает спокойствие и умиротворение. Помогает слушателю расслабиться под знакомые мотивы тромбона и гитары. Испытать чувство, будто едешь в поезде, смотришь в окно, наблюдая, как через теплую полосу света мелькает сменяющийся пейзаж. Есть в этом некая отсылка к осознанию быстротечности времени, что само по себе величайшее благо, иначе бы жизнь стала такой предсказуемой. Эту светлую сторону творчества можно прочувствовать в композициях «Жизнь моя», «Саша», «Нравится», «ЖД» и подобных.
Минувшей весной лирика группы была издана крупнейшим non-fiction-издательством «Бомбора» при непосредственном участии музыкантов.
Книга «Аффинаж. Лучше всех» - это сборник текстов песен, эксклюзивных фотографий коллектива, а также прозаические зарисовки и размышления Эма Калинина. Издание, каждая глава которого – хронология творчества действительно уникального музыкального проекта.
Истории, рассказанные в песнях, знакомы каждому и потому находят отклик в сердцах ценителей самых разных музыкальных жанров. Кто знает, возможно, одна из них станет вашим внутренним голосом, подобно героям фильма «Скоро все кончится».
Критики обозначают «Аффинаж» как мрачный городской
шансон с отсылками практически ко всему музыкальному наследию последних ста лет. Название группы, по словам самих исполнителей, не несет в себе сакрального смысла. Музыканты отшучиваются: «Мы просто нашли классное слово в словаре, <…> а потом как-то «пришили» его к концепции».
Но как именно оно связано с музыкой? Возможно, отыскать ответ удастся в творчестве петербургского коллектива, аналоги которому вряд ли можно найти на отечественной музыкальной платформе.
шансон с отсылками практически ко всему музыкальному наследию последних ста лет. Название группы, по словам самих исполнителей, не несет в себе сакрального смысла. Музыканты отшучиваются: «Мы просто нашли классное слово в словаре, <…> а потом как-то «пришили» его к концепции».
Но как именно оно связано с музыкой? Возможно, отыскать ответ удастся в творчестве петербургского коллектива, аналоги которому вряд ли можно найти на отечественной музыкальной платформе.
— Как единственные исполнители в стиле нуар-шансон, расскажите, что собой представляет этот жанр?
Эм: Мне кажется, вы сами легко ответите на свой же вопрос: так как мы единственные, наше звучание – это и есть то, что представляет собой жанр.
Сергей: Нуар-шансон – жанр синтетический. Строго говоря, это и не жанр, а просто наше слово-самоопределение, которое понадобилось в начале пути. Мы не держимся за него, не подгоняем музыку под «каноничное звучание». Скорее, этот вопрос больше заботит журналистов и «олдовых» слушателей.
— Что было самым сложным за годы существования группы? Какой путь прошел «Аффинаж»?
Эм: Мы самостоятельный непродюсерский проект, поэтому весь путь непрост. Но тем интереснее.
Сергей: За прошедший год было много сложностей – мы меняли менеджеров, пробовали разные варианты сотрудничества и до сих пор находимся в поиске оптимального. Раньше я читал в биографиях западных команд о том, что «группа взяла паузу в связи с отсутствием менеджера», и это казалось бредом: где – группа, а где – менеджмент? Но когда сталкиваешься с этой проблемой сам, то понимаешь – она очень жизненная. С самого начала я во многом отвечал за организационные функции в коллективе; когда мы работали с кем-то, никогда не отстранялся, всегда был в теме, контролировал некоторые вопросы. С конца 2018 года абсолютно вся директорская, тур-менеджерская работа и даже задачи SMM упали на мои плечи – и именно этот период самый сложный не только за время существования «Аффинажа», но и один из самых жестких в моей собственной жизни. Но, как сказал Миша, тем интереснее. (Смеется.)
Эм: Мне кажется, вы сами легко ответите на свой же вопрос: так как мы единственные, наше звучание – это и есть то, что представляет собой жанр.
Сергей: Нуар-шансон – жанр синтетический. Строго говоря, это и не жанр, а просто наше слово-самоопределение, которое понадобилось в начале пути. Мы не держимся за него, не подгоняем музыку под «каноничное звучание». Скорее, этот вопрос больше заботит журналистов и «олдовых» слушателей.
— Что было самым сложным за годы существования группы? Какой путь прошел «Аффинаж»?
Эм: Мы самостоятельный непродюсерский проект, поэтому весь путь непрост. Но тем интереснее.
Сергей: За прошедший год было много сложностей – мы меняли менеджеров, пробовали разные варианты сотрудничества и до сих пор находимся в поиске оптимального. Раньше я читал в биографиях западных команд о том, что «группа взяла паузу в связи с отсутствием менеджера», и это казалось бредом: где – группа, а где – менеджмент? Но когда сталкиваешься с этой проблемой сам, то понимаешь – она очень жизненная. С самого начала я во многом отвечал за организационные функции в коллективе; когда мы работали с кем-то, никогда не отстранялся, всегда был в теме, контролировал некоторые вопросы. С конца 2018 года абсолютно вся директорская, тур-менеджерская работа и даже задачи SMM упали на мои плечи – и именно этот период самый сложный не только за время существования «Аффинажа», но и один из самых жестких в моей собственной жизни. Но, как сказал Миша, тем интереснее. (Смеется.)
Михаил Калинин и Сергей Шиляев на съемках клипа мартовского сингла «Ни за что не скажу теюе прощай».
— Что больше всего мотивировало в самом начале?
Эм: Главная мотивация – это отдать людям часть себя, как бы высокопарно это ни звучало. А желание успеха в значении «узнаваемость/массовость» – по большому счету с той целью, чтобы отдать себя как можно большему количеству людей.
Сергей: До основания «Аффинажа» каждый из нас уже успел «насидеться в андеграунде», романтика подполья к 2012 году уже перестала быть нам интересной. Отсюда и мотивация – играть музыку и доносить ее максимально широко и громко.
— Помните момент, когда впервые ощутили свою популярность?
Эм: Такого момента пока что не было.
— Какую композицию группы считаете знаковой?
Эм: К счастью, мы уж точно не «исполнители одной песни», поэтому знаковых композиций у группы наберется на полноценный thebest-сборник. А для меня ценна каждая песня коллектива.
— Насколько много реальной жизни в ваших текстах?
Эм: Максимум. Музыка меняет людей – и слушателей, и тех, кто ее создает.
— В чем заключается миссия «Аффинажа»?
Эм: Мне бы хотелось избавить наш коллектив от «миссионерского налета», который зачастую пытались приклеить после каких-либо наших рассуждений на тему современного искусства. Мы создаем музыкальные миры. Это не миссия, а дело.
Сергей: Как известно, «поэт в России – больше, чем поэт». От этого много проблем, гонора и повальный СПГС (синдром поиска глубокого смысла – Lifestyle). Хочется действительно просто играть музыку. Она сама скажет за нас.
Главная мотивация – это отдать людям часть себя, как бы высокопарно это ни звучало.
Какую историю рассказывает ваш новый клип на песню «Ни за что не скажу тебе «прощай»?
Эм: «Ни за что не скажу тебе «прощай»– это драматичный постскриптум к интимному эпику, альбому «Золото», посвященному личному миру человека. Предсмертная героическая записка, пронизанная светом надежды и храбрости. Возвышенно-печальный гимн предначертанным расставаниям. Кому-то в этой песне видится любовная история, и, разумеется, так оно и есть. Ничто не заставляет любить сильнее, чем близость потери того, что ты любишь. Будь то человек, дом, родная планета или твоя жизнь. Собственно, это иллюстрирует клип.
Сергей: Это первая после долгого перерыва наша видеоработа. В чем-то она получилась не совсем такой, как хотелось, этакая проба пера, но в целом опыт и результат оказались интересными, дали пищу для размышлений. На этот и следующий год запланирован еще ряд клипов.
Когда не музыка, что тогда? Если поставить группу на первое место, что будет вторым?
Эм: В моем случае все «призовые места» отданы музыке.
Бывало ли так, что хотелось отдохнуть от музыки?
Сергей: В свете моих предыдущих ответов хотелось бы как раз снова поставить музыку на первое место, отодвинув деловые вопросы. Отдохнуть, скорее, от бесконечных договоров-согласований-райдеров-трансферов-квот и освободить голову для творчества.
Эм: «Ни за что не скажу тебе «прощай»– это драматичный постскриптум к интимному эпику, альбому «Золото», посвященному личному миру человека. Предсмертная героическая записка, пронизанная светом надежды и храбрости. Возвышенно-печальный гимн предначертанным расставаниям. Кому-то в этой песне видится любовная история, и, разумеется, так оно и есть. Ничто не заставляет любить сильнее, чем близость потери того, что ты любишь. Будь то человек, дом, родная планета или твоя жизнь. Собственно, это иллюстрирует клип.
Сергей: Это первая после долгого перерыва наша видеоработа. В чем-то она получилась не совсем такой, как хотелось, этакая проба пера, но в целом опыт и результат оказались интересными, дали пищу для размышлений. На этот и следующий год запланирован еще ряд клипов.
Когда не музыка, что тогда? Если поставить группу на первое место, что будет вторым?
Эм: В моем случае все «призовые места» отданы музыке.
Бывало ли так, что хотелось отдохнуть от музыки?
Сергей: В свете моих предыдущих ответов хотелось бы как раз снова поставить музыку на первое место, отодвинув деловые вопросы. Отдохнуть, скорее, от бесконечных договоров-согласований-райдеров-трансферов-квот и освободить голову для творчества.
Эм Калинин, вокалист и автор песен
Люди разбились на два лагеря: те, кто мечтают переехать в Москву, и те, кто душой предан Петербургу. Почему вы переехали именно в Питер?
Эм: Потому что душой предан Питеру.
Сергей: Так сложилась жизнь. Я не жалею!
Город сразу вас принял? С чем ассоциируются воспоминания того первого года?
Эм: По прошествии времени все неудачи в итоге – это везение, которое ты не сумел рассмотреть по неопытности. А эмоционально – принял задолго до переезда.
Сергей: Я в деталях помню многое из первого года жизни в Питере. Кое о чем рассказываю в своем инстаграме, когда к слову приходится. В день переезда бросил вещи в съемной комнате и поехал на Пионерскую слушать акустическое выступление Миши, тогда еще как «(а)СПИДа» (одиночный проект Эма Калинина – Lifestyle). Собственно, на обратном пути с Пионерки, в метро, мы и решили сделать «Аффинаж».
Ни в одном городе нет такой вдохновляющей атмосферы. Есть ли такие знаковые места в Петербурге, где свободнее пишется, слова обретают смысл, иначе звучит музыка?
Эм: Для меня самое вдохновляющее место Петербурга – мой дом.
Сергей: Это очень спорное предположение. Я не согласен с ним.
Если помечтать, в какой город переехали бы?
Эм: Переезд не планирую пока что даже в фантазиях.
Сергей: Есть ряд городов, в которых я очень хочу пожить и, надеюсь, в ближайший год смогу осуществить это желание. Но постоянно жить хочется пока только в Петербурге.
С какой программой вы приезжаете в Череповец этой осенью? Будут звучать только новые песни?
Эм: Конечно же, нет. Мы сыграем и новый материал, и подборку из нашей дискографии.
Во многих ваших интервью встречала фразу: «Нам есть что сказать». Раздумывая над этими словами, хочется спросить: что еще вы хотели бы сказать аудитории?
Эм: Людям предстоит многое услышать. В новых релизах!
Сергей: Йоу!
Эм: Потому что душой предан Питеру.
Сергей: Так сложилась жизнь. Я не жалею!
Город сразу вас принял? С чем ассоциируются воспоминания того первого года?
Эм: По прошествии времени все неудачи в итоге – это везение, которое ты не сумел рассмотреть по неопытности. А эмоционально – принял задолго до переезда.
Сергей: Я в деталях помню многое из первого года жизни в Питере. Кое о чем рассказываю в своем инстаграме, когда к слову приходится. В день переезда бросил вещи в съемной комнате и поехал на Пионерскую слушать акустическое выступление Миши, тогда еще как «(а)СПИДа» (одиночный проект Эма Калинина – Lifestyle). Собственно, на обратном пути с Пионерки, в метро, мы и решили сделать «Аффинаж».
Ни в одном городе нет такой вдохновляющей атмосферы. Есть ли такие знаковые места в Петербурге, где свободнее пишется, слова обретают смысл, иначе звучит музыка?
Эм: Для меня самое вдохновляющее место Петербурга – мой дом.
Сергей: Это очень спорное предположение. Я не согласен с ним.
Если помечтать, в какой город переехали бы?
Эм: Переезд не планирую пока что даже в фантазиях.
Сергей: Есть ряд городов, в которых я очень хочу пожить и, надеюсь, в ближайший год смогу осуществить это желание. Но постоянно жить хочется пока только в Петербурге.
С какой программой вы приезжаете в Череповец этой осенью? Будут звучать только новые песни?
Эм: Конечно же, нет. Мы сыграем и новый материал, и подборку из нашей дискографии.
Во многих ваших интервью встречала фразу: «Нам есть что сказать». Раздумывая над этими словами, хочется спросить: что еще вы хотели бы сказать аудитории?
Эм: Людям предстоит многое услышать. В новых релизах!
Сергей: Йоу!
от Маши Юпилайнен
Маша родилась в Вологде,
но однажды судьба подарила ей встречу с любимым – они познакомились у моря три года назад. Оставив все, девушка переехала в Сибирь, где начала развиваться как профессиональный фотограф.
В сентябре 2017 года пара открыла собственную студию ART SENSATION в Томске.
«Фотография мне подарила свободу и возможность развиваться как личность, - говорит Маша, - а также проявить свою
индивидуальность».
но однажды судьба подарила ей встречу с любимым – они познакомились у моря три года назад. Оставив все, девушка переехала в Сибирь, где начала развиваться как профессиональный фотограф.
В сентябре 2017 года пара открыла собственную студию ART SENSATION в Томске.
«Фотография мне подарила свободу и возможность развиваться как личность, - говорит Маша, - а также проявить свою
индивидуальность».
Как подготовится к фотосессии, если фотографируют вас...
Правильно выберите фотографа
Ищите в социальных сетях и на сайтах, обратите внимание на снимки, которые выкладывают ваши друзья. Если понравились, посмотрите портфолио фотографа. Оцените стиль съемки, ретуши и другие немаловажные нюансы, например естественность людей, отсутствие напряженности на снимках, передачу атмосферы, разнообразие поз. Вряд ли в процессе удастся убедить фотографа «изменить себе» и выдать другой результат. В любом совместном деле важно быть на одной волне.
Вдохновитесь
Зайдите в приложение Pinterest, полистайте модные журналы или вдохновляющие профили в Instagram. Знаменитые актеры, модели и другие публичные личности регулярно находятся под прицелом фотокамер. Лайфстайл- или фешен-образ, уличная съемка или студийная – подумайте над всеми вариантами. Смело делитесь с фотографом всем, что понравилось – совместное обсуждение поможет определиться с концепцией.
Продумайте образ
Отталкиваясь от истории, которую собираетесь рассказать на фото, тщательно продумайте образ. Не стоит недооценивать роль правильно расставленных акцентов. Украшения лучше снять или подобрать в одном стиле. Ориентируйтесь на золотое правило минимализма: лучше меньше, чем больше. Если в образах присутствуют обнаженные участки тела, то возьмите с собой крем или масло, например детское. Базовый маст-хэв: увлажненная кожа, отсутствие на ней следов от некомфортного белья, аккуратный маникюр, хороший макияж и ухоженные волосы. Кстати, о последнем мой следующий совет.
Доверьтесь профессионалу
После знакомства с портфолио фотографа, его техниками исполнения и отношением к делу станет ясно, тот ли это человек, кто сможет воплотить вашу мечту о красивой фотографии. Если ответ положительный, то выдохните и прислушайтесь к рекомендациям профессионала, не пытаясь рулить процессом, контролируя каждый момент съемки.
Насладитесь процессом
Оставьте неприятные мысли, постарайтесь чувствовать себя уверенно, расслабьтесь и получайте удовольствие. Фотограф, который по-настоящему подготовлен к съемке, вдохновлен идеей и сделает все возможное, чтобы вы остались довольны работой. Будьте собой!
...или фотографируете вы
Общайтесь с моделью
Одна из главных задач фотографа – выяснить, чего хочет клиент. Многих людей останавливает смущение или смутное представление ожиданий от фотосессии. Старайтесь искренне прочувствовать настроение человека. Смело задавайте вопросы, предлагайте варианты и отслеживайте обратную связь.
Подготовьте локацию
Как только определились с задумкой, пришло время выбрать локацию. Это одна из ключевых частей фотосессии, поэтому к подготовке следует подойти со всей ответственностью. Например, если место незнакомо, лучше приехать заранее и проанализировать обстановку. Учитывайте тот факт, что естественного освещения может оказаться недостаточно, и придется прибегнуть к дополнительным источникам света.
Подберите реквизит
Для того чтобы оживить съемку и сделать ее более интересной, потребуется реквизит. Модели будет гораздо легче привыкнуть к своей новой роли, если не придется думать о том, куда деть руки и чем занять себя в кадре. В ход идут книги, журналы, дизайнерский стаканчик кофе с собой из ближайшей кофейни, цветы и другие атрибуты. Так как опыт на стороне фотографа, то и задача обсудить реквизит и предложить варианты – тоже ваша.
Составьте плейлист
Продуманный плейлист решит сразу несколько задач: поможет разрядить обстановку, избавит от неловкого молчания в начале съемки, когда вам необходимо настроить камеру, и создаст необходимое настроение для модели. Но в начале съемки обязательно поинтересуйтесь, будет ли комфортно, если вы включите музыку. Может оказаться, что человеку легче собраться с мыслями в тишине.
Контрольный совет
Развивайте свою насмотренность. Стройте в голове план действий, визуализируйте и настраивайтесь на эффектный результат. Во время съемки помогайте модели в позировании, советуйте, куда направить взгляд или о чем подумать, чтобы вызвать нужную эмоцию. Ведь это ваше любимое дело, подойдите к нему с душой!
профессия с нуля
SMM-менеджер
SMM (абб. англ. Social Media Marketing) – продвижение бренда, компании или сайта в социальных сетях.
Тенденцию будущего в области образования хорошо описывает принцип life-long learning – непрерывное обучение на протяжении всей жизни. Концепция возникла еще в 60-х годах на Западе и становится все более очевидным трендом. Чтобы быть успешным в современном мире, нужно принимать его правила: прокачивать скиллы в личностном и профессиональном плане.
Например, никогда не поздно сменить профессию.
C вас – желание, с нас – краткий экскурс.
Например, никогда не поздно сменить профессию.
C вас – желание, с нас – краткий экскурс.
Чем занимается?
Быть SMM-менеджером – это не только публиковать контент. SMM-специалист отвечает за курирование каналов бренда в социальных сетях. Он отслеживает и своевременно реагирует
на комментарии, отзывы аудитории. Договаривается о сотрудничестве с другими брендами.
Создает и публикует контент – видео, изображения, текст. Генерирует идеи привлечения аудитории, а также анализирует ее вовлеченность с помощью специальных сервисов.
Разрабатывает стратегию и ведет рекламные кампании.
Что необходимо знать и чем владеть?
SMM-менеджер должен уметь создавать качественный текстовый контент, работать в графических программах, разбираться в возможностях и ограничениях социальных сетей, анализировать рынок, определять целевую аудиторию, быть в курсе новых тенденций и
технологий.
Преимуществом будет наличие навыков общения и письма, хорошего чувства юмора и эмпатии – взаимодействие с аудиторией, которая выдает весь спектр эмоций, от критики до похвалы, требует этих качеств.
Быть хорошим специалистом во всех областях маркетинга – связи с общественностью, дизайн, аналитика, реклама, контент – практически невозможно. Как правило, полноценное, грамотное SMM-продвижение осуществляет несколько менеджеров, каждый отвечает за свои задачи. Осваивая новую профессию, старайтесь быть последовательными – шаг за шагом изучайте ее особенности и направления. Вполне возможно, вам удастся стать универсальным, незаменимым SMM-специалистом.
Кому подходит?
Тем, кто планирует карьеру в digital (цифровой маркетинг – Lifestyle) или мечтает об удаленной работе, приносящей стабильный доход. Если вы получаете удовольствие от соцсетей и не можете жить вне информационного поля – эта профессия для вас.
Быть SMM-менеджером – это не только публиковать контент. SMM-специалист отвечает за курирование каналов бренда в социальных сетях. Он отслеживает и своевременно реагирует
на комментарии, отзывы аудитории. Договаривается о сотрудничестве с другими брендами.
Создает и публикует контент – видео, изображения, текст. Генерирует идеи привлечения аудитории, а также анализирует ее вовлеченность с помощью специальных сервисов.
Разрабатывает стратегию и ведет рекламные кампании.
Что необходимо знать и чем владеть?
SMM-менеджер должен уметь создавать качественный текстовый контент, работать в графических программах, разбираться в возможностях и ограничениях социальных сетей, анализировать рынок, определять целевую аудиторию, быть в курсе новых тенденций и
технологий.
Преимуществом будет наличие навыков общения и письма, хорошего чувства юмора и эмпатии – взаимодействие с аудиторией, которая выдает весь спектр эмоций, от критики до похвалы, требует этих качеств.
Быть хорошим специалистом во всех областях маркетинга – связи с общественностью, дизайн, аналитика, реклама, контент – практически невозможно. Как правило, полноценное, грамотное SMM-продвижение осуществляет несколько менеджеров, каждый отвечает за свои задачи. Осваивая новую профессию, старайтесь быть последовательными – шаг за шагом изучайте ее особенности и направления. Вполне возможно, вам удастся стать универсальным, незаменимым SMM-специалистом.
Кому подходит?
Тем, кто планирует карьеру в digital (цифровой маркетинг – Lifestyle) или мечтает об удаленной работе, приносящей стабильный доход. Если вы получаете удовольствие от соцсетей и не можете жить вне информационного поля – эта профессия для вас.
Подборка ресурсов для начинающего SMM-специалиста
Полезные профили
@spark_project
@gurovdigital
@popartmarketing
@setters.me
@feedback.online
@stories.pr
Интернет-издания
Авторский блог Алексея Ткачука
Авторский блог Павла Гурова
Курсы и вебинары
Школа креативного мышления
ikraikra.ru
Онлайн-университет
skillbox.ru
Образовательная платформа
coursera.org
Школа интернет-маркетинга
myacademy.ru
Университет интернет-профессий
netology.ru
ikraikra.ru
Онлайн-университет
skillbox.ru
Образовательная платформа
coursera.org
Школа интернет-маркетинга
myacademy.ru
Университет интернет-профессий
netology.ru
«Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум», Дэн Кеннеди 0+
«Маркетинг в социальных сетях», Дамир Халилов 12+
«Поп-ап маркетинг: insta-грамотность и контент-стратегия», Лилия Нилова 16+
«Маркетинг в социальных сетях», Дамир Халилов 12+
«Поп-ап маркетинг: insta-грамотность и контент-стратегия», Лилия Нилова 16+
Обменяться опытом: конференции
«День интернет-рекламы»
5 октября, Москва
штаб-квартира Mail.ru Group
msk.advdays.ru
«Суровый питерский SMM»
19–21 октября, СПб.
smmconfa.ru
«День интернет-рекламы»
5 октября, Москва
штаб-квартира Mail.ru Group
msk.advdays.ru
«Суровый питерский SMM»
19–21 октября, СПб.
smmconfa.ru
Совет 1
Проанализируйте программу онлайн-курсов, чтобы не ошибиться с выбором: основные темы конференции, наличие практики, опыт спикеров – все, что
покажется важным.
покажется важным.
Совет 2
Изучите руководство социальных сетей. Обычно там присутствуют подсказки для SMM-менеджера: как создавать и администрировать группы, настраивать рекламу, применять инструменты продвижения.
Совет 3
Читая блог профессионала, не останавливайтесь лишь на предложенной информации, а обратите внимание на комментарии. Там люди делятся своим опытом, высказывают мнения, дают советы– наверняка почерпнете много полезного.
ЧЕК-ЛИСТ
SMM-менеджера
от Lifestyle
от Lifestyle
Девять лет назад четверо немцев, которым не было и тридцати, пришли осваивать сложноорганизованный рынок онлайн-торговли в России. Сомнений нет: Нильсу Тонзену, Флориану Янсену, Буркхарду Биндеру и Доминику Пикеру это удалось. Мощная IT-платформа, более 4 миллионов товаров, собственная логистическая сеть LM Express, штаб-квартира в Москве и свыше 5000 штатных сотрудников. Сегодня один из крупнейших российских онлайн-ретейлеров Lamoda Group входит в топ-5 самых дорогих компаний Рунета по версии Forbes.
Работала в OttoGroupRussia, Lamoda, на телеканале Show&Show.
Свою карьеру в Lamoda Мила начала в 2014 году с позиции менеджера баннеров для сайта. Затем получила должность руководителя направления маркетинговой коммуникации, а на момент ухода из компании в 2019 году была главой департамента маркетинга сайта и ценообразования.
Создатель личного бренда MilaBarashkova. Проект Милы – онлайн-школа маркетинга – это платформа, обучающая тонкостям продвижения бизнеса. В профиле своего «Инстаграм» девушка делится собственным опытом, раскрывает секреты маркетинга, консультирует желающих начать собственное дело или вывести уже существующее на новый уровень.
Свою карьеру в Lamoda Мила начала в 2014 году с позиции менеджера баннеров для сайта. Затем получила должность руководителя направления маркетинговой коммуникации, а на момент ухода из компании в 2019 году была главой департамента маркетинга сайта и ценообразования.
Создатель личного бренда MilaBarashkova. Проект Милы – онлайн-школа маркетинга – это платформа, обучающая тонкостям продвижения бизнеса. В профиле своего «Инстаграм» девушка делится собственным опытом, раскрывает секреты маркетинга, консультирует желающих начать собственное дело или вывести уже существующее на новый уровень.
Какими были первые впечатления от компании?
— Меня шокировало отсутствие границ – свободно обсуждались любые темы. Не успел съесть свое печенье – будь готов, что босс-экспат слопает его, проходя мимо. Не заблокировал компьютер – не удивляйся, если весь офис получит от твоего имени e-mail-рассылку с сообщением о том, что в обед ты угощаешь пиццей. Объемы были колоссальные, а в команде управления продажами сайта – всего несколько человек, приходилось работать днем и ночью! В этом была какая-то своя романтика: пятничными вечерами мы открывали бутылку вина прямо в офисе и продолжали креативить. Спустя годы Lamoda разрослась, традиции масштабировались, теперь по пятницам в офисе – официальный бар и крупные вечеринки.
В 2014 году Lamoda уже заявила о себе, но еще не завоевала таких прочных позиций. Расскажите, как было?
— Руки были развязаны, высокие бюджеты – рай для маркетолога! Есть идея – иди и воплощай. Пробовали все, чтобы зацепить внимание пользователя и изучить его реакцию: от персонализации рекламных материалов до поддержки хайпа со спинерами и покемонгоу. Этот экспериментаторский дух был во всем. Мы как-то пошутили, что круто было бы иметь черные стены в кабинете, а в понедельник неожиданно их получили. Спустя месяцы пришлось снова перекрасить – команда начала впадать в депрессию. Зато «черную пятницу» встретили во всеоружии! (Смеется.) А к 2019 году я уже управляла акциями, онлайн-мерчендайзингом и специальными проектами вроде чемпионата мира – 2018.
А что входило в ваши обязанности?
— Под моим контролем были акции и купоны на скидки, управление навигацией сайта и мерчендайзинг товаров, партнерские активности и размещения, коллаборации, ценообразование, планирование и реализация маркетинговой коммуникации с клиентом, заказ и курирование рекламных материалов. Между сотрудниками компании это обычно звучало так: если хочешь рекламу на Lamoda, то тебе к Миле! (Смеется.) Начиналось с того, что я сама занималась технической работой, становилась исполнителем, а затем, когда процесс отстраивался, нанимала людей и делегировала задачи.
Философия Lamoda? Чем компания отличается от Net-a-porter, Farfetch, Wildberries, ASOS?
— Lamoda – как стильная подружка. Она всегда рядом, у нее классные идеи, хороший вкус и есть чему поучиться. На мой взгляд, компанию отличает какая-то особенная душевность, которая идет изнутри, от профессиональных команд, сотрудники которых делают бизнес честно, как если бы продавали близким друзьям.
Опишите ее целевую аудиторию?
— Активные и современные люди. Прежде всего, это те, кто не хочет тратить время на походы в торговые центры, ценят скорость и ритм жизни, знают, чего хотят.
— Меня шокировало отсутствие границ – свободно обсуждались любые темы. Не успел съесть свое печенье – будь готов, что босс-экспат слопает его, проходя мимо. Не заблокировал компьютер – не удивляйся, если весь офис получит от твоего имени e-mail-рассылку с сообщением о том, что в обед ты угощаешь пиццей. Объемы были колоссальные, а в команде управления продажами сайта – всего несколько человек, приходилось работать днем и ночью! В этом была какая-то своя романтика: пятничными вечерами мы открывали бутылку вина прямо в офисе и продолжали креативить. Спустя годы Lamoda разрослась, традиции масштабировались, теперь по пятницам в офисе – официальный бар и крупные вечеринки.
В 2014 году Lamoda уже заявила о себе, но еще не завоевала таких прочных позиций. Расскажите, как было?
— Руки были развязаны, высокие бюджеты – рай для маркетолога! Есть идея – иди и воплощай. Пробовали все, чтобы зацепить внимание пользователя и изучить его реакцию: от персонализации рекламных материалов до поддержки хайпа со спинерами и покемонгоу. Этот экспериментаторский дух был во всем. Мы как-то пошутили, что круто было бы иметь черные стены в кабинете, а в понедельник неожиданно их получили. Спустя месяцы пришлось снова перекрасить – команда начала впадать в депрессию. Зато «черную пятницу» встретили во всеоружии! (Смеется.) А к 2019 году я уже управляла акциями, онлайн-мерчендайзингом и специальными проектами вроде чемпионата мира – 2018.
А что входило в ваши обязанности?
— Под моим контролем были акции и купоны на скидки, управление навигацией сайта и мерчендайзинг товаров, партнерские активности и размещения, коллаборации, ценообразование, планирование и реализация маркетинговой коммуникации с клиентом, заказ и курирование рекламных материалов. Между сотрудниками компании это обычно звучало так: если хочешь рекламу на Lamoda, то тебе к Миле! (Смеется.) Начиналось с того, что я сама занималась технической работой, становилась исполнителем, а затем, когда процесс отстраивался, нанимала людей и делегировала задачи.
Философия Lamoda? Чем компания отличается от Net-a-porter, Farfetch, Wildberries, ASOS?
— Lamoda – как стильная подружка. Она всегда рядом, у нее классные идеи, хороший вкус и есть чему поучиться. На мой взгляд, компанию отличает какая-то особенная душевность, которая идет изнутри, от профессиональных команд, сотрудники которых делают бизнес честно, как если бы продавали близким друзьям.
Опишите ее целевую аудиторию?
— Активные и современные люди. Прежде всего, это те, кто не хочет тратить время на походы в торговые центры, ценят скорость и ритм жизни, знают, чего хотят.
Lamoda – как стильная подружка. Она всегда рядом, у нее классные идеи, хороший вкус и есть чему поучиться.
На российском рынке Lamoda первая стала предоставлять возможность примерки и частичного выкупа?
— Мы точно были в рядах первооткрывателей. Секрет логистики – в отлаженных процессах и скорости работы склада. Вы замечали, что после того, как оформили заказ, через несколько минут внести изменения невозможно? Это потому что заказ уже собирается на автоматической ленте и в ближайшие часы будет упакован, ожидая робота в своей коробочке. Этот процесс я видела своими глазами. Как сейчас модно говорить – это крутой экспириенс (от англ. experience – впечатления – Lifestyle).
Когда листаешь каталог товаров, возникает ощущение, что все их подобрали «под тебя».
— В этом заслуга сотрудников отдела закупок. Признаюсь, я всегда с завистью наблюдала, как кураторы категорий выезжают в Испанию, Великобританию, Италию для переговоров с известными брендами. Я не знаю, как ребята из закупок совершают эту магию и все успевают, но результаты вы видите сами: самые крутые бренды – на Lamoda. Кроме того, к процессу подключается система анализа поведения на сайте: алгоритм собирает данные о ваших предыдущих покупках, действиях и предлагает те товары, которые могут вас заинтересовать.
Как молодой российской марке оказаться среди них?
— Дорога молодым дизайнерам открыта в рамках проекта «Маркетплейс». На сайте в разделе «Партнерам» описаны условия подачи заявки. Для продажи товара необходимо иметь лицензию и минимальное количество товара, от которого компания может начать сотрудничество. Я лично наблюдала истории молодых брендов, которые добивались успеха через продажи на площадке Lamoda, – видела статистику, предпосылки и причины роста. У российского рынка хороший потенциал – это была одна из причин, почему я решила открыть онлайн-школу маркетинга.
Насколько быстро новые коллекции появляются на Lamoda?
— Зависит от того, что вкладывать в понятие «быстро». Для клиента Lamoda старт новой коллекции, скажем, бренда Mango, будет единовременным с его магазинами в офлайн. А вот работа, которая происходит за кулисами, начинается за несколько сезонов. Как правило, отдел закупок в курсе своих детальных планов на год вперед, что не мешает им вносить изменения в планирование, если в компанию приходит новый бренд.
Что происходит с вещью до того, как она попадает на сайт?
— Для вещей, которые едва успели попасть на склад, уже давно запланированы рекламные фотосъемки. Их немедленно доставляют в продакшн-отдел, чтобы отснять стильные образы для рекламы, так называемый лукбук. А вот то, что вы видите в каталоге сайта, – буквально работа 24/7. Команда, состоящая из стилистов, фотографов и копирайтеров, готовит карточку товара к продаже. Этот процесс происходит в отдельном офисе, полностью оборудованном для съемок. В среднем от момента разгрузки до момента появления на сайте проходит не больше двух дней.
Знаю, что у компании есть собственная марка. Ее появление вызвало ажиотаж?
— К запуску LOST INK мы готовились тщательно. Создали интригу, объявив о его появлении еще до старта продаж. Дизайн марки разрабатывается в лондонском офисе, в его создании участвуют как российские, так и британские коллеги. Анонс появления бренда запомнился мне особенно хорошо. Вся команда делала предположения, как он зайдет на российский рынок, в каких объемах будет продаваться. По понятным соображениям не могу назвать конкретные цифры, но буквально через несколько месяцев после старта результаты превзошли все ожидания.
Возможность проанализировать спрос на товары других марок, а потом сориентироваться и выпустить идеальную коллекцию повлияла на такой успех?
— Лукавить не буду: работа в Lamoda предполагает обладание детальным пониманием фешен-рынка, что значительно помогает принимать решения. Но, на мой взгляд, одно из самых сильных преимуществ – это британская экспертиза создателей бренда. Они могут предсказать реакцию на несколько шагов вперед.
Проанализируйте последние пять лет. Как менялись вкусы аудитории Lamoda?
— Изменения напрямую связаны с политической и экономической ситуацией в стране. В период кризиса самыми продаваемыми были практичные вещи базовых цветов, те, что с легкостью можно сочетать с другими и носить годами. Также был высокий спрос на скидки. Если сравнить с 2019 годом, могу сказать, что ситуация поменялась. Клиент стал избирательным, в меньшей степени его интересует цена, в большей – репутация марки, внешний вид и соответствие тенденциям.
Какие тренды можно обозначить на рынке ретейла?
— Качественный сервис перестал быть уникальной особенностью компании – это абсолютный маст-хэв, без него не продашь. Или продашь, но клиент все равно может не вернуться. Одна из тенденций современной торговли – личный бренд. Что покупать, теперь диктуют лидеры мнений, так называемые инфлюенсеры. Я называю эту тенденцию экономикой доверия.
В чем разница между покупками клиента в России и в Европе?
— Наш рынок пока не привык к нишевым предложениям от отечественных дизайнеров. Это, скорее, перспектива развития, чем подавляющее массовое явление российского ретейла. В то же время на Западе широко распространена поддержка локальных брендов или, к примеру, любовь к винтажным вещам.
Самые популярные акции?
— Больше всего люди ждут «черную пятницу» и Новый год. Если вы – молодой ретейлер, не упустите свой шанс заработать и запланируйте себе максимум маркетинговых активностей на этот период.
Если я хочу первой узнавать обо всех распродажах, то…
— Нужно подписаться на новостную рассылку и уведомления в социальных сетях. Окружаете свое информационное поле новостями из магазина – первыми попадете на уникальное событие!
— Мы точно были в рядах первооткрывателей. Секрет логистики – в отлаженных процессах и скорости работы склада. Вы замечали, что после того, как оформили заказ, через несколько минут внести изменения невозможно? Это потому что заказ уже собирается на автоматической ленте и в ближайшие часы будет упакован, ожидая робота в своей коробочке. Этот процесс я видела своими глазами. Как сейчас модно говорить – это крутой экспириенс (от англ. experience – впечатления – Lifestyle).
Когда листаешь каталог товаров, возникает ощущение, что все их подобрали «под тебя».
— В этом заслуга сотрудников отдела закупок. Признаюсь, я всегда с завистью наблюдала, как кураторы категорий выезжают в Испанию, Великобританию, Италию для переговоров с известными брендами. Я не знаю, как ребята из закупок совершают эту магию и все успевают, но результаты вы видите сами: самые крутые бренды – на Lamoda. Кроме того, к процессу подключается система анализа поведения на сайте: алгоритм собирает данные о ваших предыдущих покупках, действиях и предлагает те товары, которые могут вас заинтересовать.
Как молодой российской марке оказаться среди них?
— Дорога молодым дизайнерам открыта в рамках проекта «Маркетплейс». На сайте в разделе «Партнерам» описаны условия подачи заявки. Для продажи товара необходимо иметь лицензию и минимальное количество товара, от которого компания может начать сотрудничество. Я лично наблюдала истории молодых брендов, которые добивались успеха через продажи на площадке Lamoda, – видела статистику, предпосылки и причины роста. У российского рынка хороший потенциал – это была одна из причин, почему я решила открыть онлайн-школу маркетинга.
Насколько быстро новые коллекции появляются на Lamoda?
— Зависит от того, что вкладывать в понятие «быстро». Для клиента Lamoda старт новой коллекции, скажем, бренда Mango, будет единовременным с его магазинами в офлайн. А вот работа, которая происходит за кулисами, начинается за несколько сезонов. Как правило, отдел закупок в курсе своих детальных планов на год вперед, что не мешает им вносить изменения в планирование, если в компанию приходит новый бренд.
Что происходит с вещью до того, как она попадает на сайт?
— Для вещей, которые едва успели попасть на склад, уже давно запланированы рекламные фотосъемки. Их немедленно доставляют в продакшн-отдел, чтобы отснять стильные образы для рекламы, так называемый лукбук. А вот то, что вы видите в каталоге сайта, – буквально работа 24/7. Команда, состоящая из стилистов, фотографов и копирайтеров, готовит карточку товара к продаже. Этот процесс происходит в отдельном офисе, полностью оборудованном для съемок. В среднем от момента разгрузки до момента появления на сайте проходит не больше двух дней.
Знаю, что у компании есть собственная марка. Ее появление вызвало ажиотаж?
— К запуску LOST INK мы готовились тщательно. Создали интригу, объявив о его появлении еще до старта продаж. Дизайн марки разрабатывается в лондонском офисе, в его создании участвуют как российские, так и британские коллеги. Анонс появления бренда запомнился мне особенно хорошо. Вся команда делала предположения, как он зайдет на российский рынок, в каких объемах будет продаваться. По понятным соображениям не могу назвать конкретные цифры, но буквально через несколько месяцев после старта результаты превзошли все ожидания.
Возможность проанализировать спрос на товары других марок, а потом сориентироваться и выпустить идеальную коллекцию повлияла на такой успех?
— Лукавить не буду: работа в Lamoda предполагает обладание детальным пониманием фешен-рынка, что значительно помогает принимать решения. Но, на мой взгляд, одно из самых сильных преимуществ – это британская экспертиза создателей бренда. Они могут предсказать реакцию на несколько шагов вперед.
Проанализируйте последние пять лет. Как менялись вкусы аудитории Lamoda?
— Изменения напрямую связаны с политической и экономической ситуацией в стране. В период кризиса самыми продаваемыми были практичные вещи базовых цветов, те, что с легкостью можно сочетать с другими и носить годами. Также был высокий спрос на скидки. Если сравнить с 2019 годом, могу сказать, что ситуация поменялась. Клиент стал избирательным, в меньшей степени его интересует цена, в большей – репутация марки, внешний вид и соответствие тенденциям.
Какие тренды можно обозначить на рынке ретейла?
— Качественный сервис перестал быть уникальной особенностью компании – это абсолютный маст-хэв, без него не продашь. Или продашь, но клиент все равно может не вернуться. Одна из тенденций современной торговли – личный бренд. Что покупать, теперь диктуют лидеры мнений, так называемые инфлюенсеры. Я называю эту тенденцию экономикой доверия.
В чем разница между покупками клиента в России и в Европе?
— Наш рынок пока не привык к нишевым предложениям от отечественных дизайнеров. Это, скорее, перспектива развития, чем подавляющее массовое явление российского ретейла. В то же время на Западе широко распространена поддержка локальных брендов или, к примеру, любовь к винтажным вещам.
Самые популярные акции?
— Больше всего люди ждут «черную пятницу» и Новый год. Если вы – молодой ретейлер, не упустите свой шанс заработать и запланируйте себе максимум маркетинговых активностей на этот период.
Если я хочу первой узнавать обо всех распродажах, то…
— Нужно подписаться на новостную рассылку и уведомления в социальных сетях. Окружаете свое информационное поле новостями из магазина – первыми попадете на уникальное событие!
Качественный сервис перестал быть
уникальной особенностью компании – это абсолютный маст-хэв, без него не продашь .
уникальной особенностью компании – это абсолютный маст-хэв, без него не продашь .
О РАБОТЕ В LAMODA
Компания создает должности под индивидуальные потребности Lamoda?
— Да, хороший пример – моя позиция. Я отвечала за маркетинговую коммуникацию с клиентами Lamoda через рекламные материалы. В моей команде было около 12 человек – редкая компания позволит себе такой размах. Признаюсь, даже маркетологам иной раз было сложно объяснить, в чем суть моих исследований и проектов.
Интересно! А еще?
— Специалист, отвечающий за создание промокода на скидку и все сопутствующие материалы. Такие люди должны обладать одновременно финансовым мышлением и абсолютной точностью. Малейшая ошибка обойдется компании в сотни тысяч рублей.
Как попасть в команду Lamoda?
— Легко – достаточно прислать резюме. Когда я набирала команду, рассматривала всех – и с опытом работы, и свежих студентов после института, и знакомых своих знакомых. В приоритете было наличие желания трудиться, позитивное мышление и горящие глаза. С такими сотрудниками можно горы свернуть – они впитывают твои знания как губка, рвутся в бой и остальных поведут за собой. Особенно важны эти качества в период Black Friday: подготовка идет за несколько месяцев, а накануне «черной пятницы» команды работают в офисе сутками.
Весь мир ждет «черную пятницу»!
— Рабочий день действительно заканчивался ночевкой – необходимо было рулить рычагами управления и следить за продажами ежесекундно. Мы всячески себя раз влекали, чтобы справиться с колоссальным стрессом и недосыпом – пицца, пижамы в офисе, флешмобы, конкурсы, привели черную собаку нашей коллеги. (Смеется.)
Есть ли у сотрудников какие-нибудь привилегии, бонусы?
— Lamoda – мастер вечеринок! Два грандиозных корпоратива в год, которые обсуждают неделями, и летние пятничные вечеринки в баре. Реальная возможность роста, обучающие программы, скидки, крутой, стильный офис – да полно всего. Компания проводит стажировки, во время которых можно окунуться в работу отделов такого крупного проекта. В свое время я бы о таком мечтала!
Можно ли сказать, что Lamoda дает уверенный старт?
— Конечно. Для новичков это отличная возможность узнать детали бизнеса изнутри, обучиться и получить опыт, причем не только в рамках своей профессии. Основатели компании и управляющие директора Флориан и Буркхард – открытые люди и потрясающие руководители. Вы видели этих людей в журналах Forbes и GQ, при этом можете поговорить с ними, даже случайно столкнувшись в коридоре.
Почему, на ваш взгляд, бизнес в онлайн-пространстве набирает популярность?
— Уход в онлайн был предсказуем, еще в институте я писала диссертацию на тему электронной коммерции. Мой куратор искренне недоумевал: кому «эти интернеты» вообще нужны? Как показало время – многим. Это оптимизация и экономия затрат, времени, денег, эмоций и сил. Например, если бы я открывала школу в офлайн, то пришлось бы арендовать помещение, искать подрядчиков, обзавестись кассовым аппаратом. В онлайне все перечисленные детали присутствуют виртуально, а посещать школу могут не только жители Москвы, но и любой точки мира. При этом в удобное для них время. Сплошные привилегии!
Компания создает должности под индивидуальные потребности Lamoda?
— Да, хороший пример – моя позиция. Я отвечала за маркетинговую коммуникацию с клиентами Lamoda через рекламные материалы. В моей команде было около 12 человек – редкая компания позволит себе такой размах. Признаюсь, даже маркетологам иной раз было сложно объяснить, в чем суть моих исследований и проектов.
Интересно! А еще?
— Специалист, отвечающий за создание промокода на скидку и все сопутствующие материалы. Такие люди должны обладать одновременно финансовым мышлением и абсолютной точностью. Малейшая ошибка обойдется компании в сотни тысяч рублей.
Как попасть в команду Lamoda?
— Легко – достаточно прислать резюме. Когда я набирала команду, рассматривала всех – и с опытом работы, и свежих студентов после института, и знакомых своих знакомых. В приоритете было наличие желания трудиться, позитивное мышление и горящие глаза. С такими сотрудниками можно горы свернуть – они впитывают твои знания как губка, рвутся в бой и остальных поведут за собой. Особенно важны эти качества в период Black Friday: подготовка идет за несколько месяцев, а накануне «черной пятницы» команды работают в офисе сутками.
Весь мир ждет «черную пятницу»!
— Рабочий день действительно заканчивался ночевкой – необходимо было рулить рычагами управления и следить за продажами ежесекундно. Мы всячески себя раз влекали, чтобы справиться с колоссальным стрессом и недосыпом – пицца, пижамы в офисе, флешмобы, конкурсы, привели черную собаку нашей коллеги. (Смеется.)
Есть ли у сотрудников какие-нибудь привилегии, бонусы?
— Lamoda – мастер вечеринок! Два грандиозных корпоратива в год, которые обсуждают неделями, и летние пятничные вечеринки в баре. Реальная возможность роста, обучающие программы, скидки, крутой, стильный офис – да полно всего. Компания проводит стажировки, во время которых можно окунуться в работу отделов такого крупного проекта. В свое время я бы о таком мечтала!
Можно ли сказать, что Lamoda дает уверенный старт?
— Конечно. Для новичков это отличная возможность узнать детали бизнеса изнутри, обучиться и получить опыт, причем не только в рамках своей профессии. Основатели компании и управляющие директора Флориан и Буркхард – открытые люди и потрясающие руководители. Вы видели этих людей в журналах Forbes и GQ, при этом можете поговорить с ними, даже случайно столкнувшись в коридоре.
Почему, на ваш взгляд, бизнес в онлайн-пространстве набирает популярность?
— Уход в онлайн был предсказуем, еще в институте я писала диссертацию на тему электронной коммерции. Мой куратор искренне недоумевал: кому «эти интернеты» вообще нужны? Как показало время – многим. Это оптимизация и экономия затрат, времени, денег, эмоций и сил. Например, если бы я открывала школу в офлайн, то пришлось бы арендовать помещение, искать подрядчиков, обзавестись кассовым аппаратом. В онлайне все перечисленные детали присутствуют виртуально, а посещать школу могут не только жители Москвы, но и любой точки мира. При этом в удобное для них время. Сплошные привилегии!
солистка и автор песен группы «АлоэВера»
Вера Мусаелян
Состав группы "АлоэВера"
Вера Мусаелян — вокал, тексты, мелодии
Артем Клименко — бас, запись, сведение, аранжировка, клавишные
Григорий Басов — соло-гитара, звукорежиссура
Дмитрий Дерябин – ударные
Станислав Ландырев — труба
Александр Родионов — гитара
Артем Клименко — бас, запись, сведение, аранжировка, клавишные
Григорий Басов — соло-гитара, звукорежиссура
Дмитрий Дерябин – ударные
Станислав Ландырев — труба
Александр Родионов — гитара
В уютном кафе на Тверской прекрасная Вера рассказала
о музыке, детстве в Тагиле и «базовых опциях», которые подразумевают восточные корни.
о музыке, детстве в Тагиле и «базовых опциях», которые подразумевают восточные корни.
Тебе интересно говорить о музыке?
— Смотря что ты имеешь в виду. Когда меня спрашивают о том, что мы играем или когда выйдет новый альбом – нет. Никому не нравится этот вопрос! Потому что ты и не знаешь, когда он выйдет, и это раздражает! (Смеется.)
Когда ты начала писать?
— Думаю, все глубоко из детства. Помню, как еще совсем мелкая пишешь какие-то рифмы – это больно. Потом становишься старше, разбито сердце, и рождаются стишки – ничего не изменилось, собственно. Папа подарил гитару, когда мне было 14 лет, и я начала писать первые песни. Это же не случается по щелчку… Нет, наверное, случается – попал осколок в височную долю, и ты вдруг начинаешь писать стихи и чувствовать музыку.
В детстве было важно делиться с кем-нибудь тем, что ты создавала?
— В этом отношении у меня всегда была мама – преподаватель русского языка и литературы. Она воспитывала в нас любовь к слову, литературе. Дома ставились кукольные спектакли, мы всегда что-то организовывали на праздники. Мой папа – армянин, а мама – азербайджанка. Поэтому в нашей семье то, что ты пишешь или поешь, – базовая функция! Это не было из разряда «о боже, наша дочь пишет стихи!». Ну, пишешь и пишешь. (Смеется.)
Мама переживала, читая тяжелые тексты дочери?
— Она вообще очень переживала, как и все мамы. Особенно волнительно было, начиная с альбома «Стыд», потому что ей не нравились темы, которые я поднимаю, и то, как стала себя вести – моя вольность, открытость. «О таком, Вера, не говорят».
А до альбома «Стыд» было не о чем?
— Тематика в нем действительно поменялась по сравнению с тем, что было раньше. Песни «Дорогу осилит идущий», «Вместо меня» – они совсем другие. А потом появляется «Стыд», в котором мне интересно говорить совсем о других вещах именно такими словами. Мама долго не принимала, но всегда была и остается моим соратником, другом и помощником. Я всегда показываю ей тексты.
Для меня твоя музыка была открытием. Слишком революционно в мои 17, смело.
— Скорее, интересно, что ты воспринимаешь ее именно так. Знаешь, мне как-то писали: «А песня «Мальчики» о войне?». Она совсем не о войне, но человек слышит об этом. Поэтому то, что ты услышала в моих текстах, – это гораздо больше твои проекции. Люди, которые хорошо знают меня и ситуации, о которых написано, вообще не видят там никакой эротики.
А фраза «не помню - значит не было» - она о чем?
— Наверное, это единственная песня, которая достаточно прямолинейна. А фраза когда-то действительно спасла мою психику. Потому что когда ты молод, некоторые вещи, происходящие с тобой впервые, воспринимаются болезненно. Особенно когда ты думал, что в твоей жизни все будет по-другому. Один мой друг сказал мне: «Вера, ну чего ты? Не помню - значит не было». «Спасибо большое», - подумала я, с этим и пойду дальше. (Смеется.)
Что это было – бунт против собственной системы?
— Мои родители приехали в Тагил из Баку– сестра родилась еще там, а я уже на Урале. Отсюда такой диссонанс. С одной стороны– совсем другая восточная культура, представления о том, как должна вести себя женщина. С другой – Нижний Тагил, где, кроме заводов, ничего не видишь, где начинают пить в шесть лет, и когда выходишь из подъезда, отодвигаешь пьяное тело соседа и идешь в школу. Очень сложно в этих реалиях воспитать дочь восточного нрава с патриархальными представлениями. Для родителей мой самый страшный возраст – это, наверное, 18 лет, когда я стала совершеннолетней и переехала в Екатеринбург.
Почему именно туда?
— Ну а ты бы хотела остаться жить в Тагиле?
Сомневаюсь. Но почему не Москва или Петербург?
— Далеко от родителей. Честно говоря, тогда я плохо представляла, чем хочу заниматься. Мечтала учиться в театральном, но это было неприемлемо для моих родителей.
Недостаточно серьезно?
— После тех страшных 90-х, которые прожили наши родители, им казалось, что нужно что-то стабильное и понятное – вот юристом или экономистом быть хорошо. Тогда было: «Вера, ты будешь несчастным артистом, работающим в ТЮЗе! Почему ты, девочка из Тагила, решила, что у тебя получится?» Но в этом есть только страх и большая забота.
Как все-таки ты попала на факультет журналистики?
— Неизбежный компромисс между мной и мамой. Сначала я поступила на экономический факультет и проучилась там целый год. У меня есть одна суперспособность – я начинаю действительно физически разрушаться, если нахожусь не на своем месте. Было принято решение, что я ухожу. И единственная специальность, которая на тот момент совмещала в себе максимум творчества при всей своей основательности, была журналистика.
Что было дальше?
— Примерно в то же время я познакомилась с музыкальной тусовкой Петербурга. Эти ребята – группа Alai Oli, «Сансара» – тогда открыли мне глаза, что это возможно – просто собрать талантливых музыкантов и делать свою музыку.
— Смотря что ты имеешь в виду. Когда меня спрашивают о том, что мы играем или когда выйдет новый альбом – нет. Никому не нравится этот вопрос! Потому что ты и не знаешь, когда он выйдет, и это раздражает! (Смеется.)
Когда ты начала писать?
— Думаю, все глубоко из детства. Помню, как еще совсем мелкая пишешь какие-то рифмы – это больно. Потом становишься старше, разбито сердце, и рождаются стишки – ничего не изменилось, собственно. Папа подарил гитару, когда мне было 14 лет, и я начала писать первые песни. Это же не случается по щелчку… Нет, наверное, случается – попал осколок в височную долю, и ты вдруг начинаешь писать стихи и чувствовать музыку.
В детстве было важно делиться с кем-нибудь тем, что ты создавала?
— В этом отношении у меня всегда была мама – преподаватель русского языка и литературы. Она воспитывала в нас любовь к слову, литературе. Дома ставились кукольные спектакли, мы всегда что-то организовывали на праздники. Мой папа – армянин, а мама – азербайджанка. Поэтому в нашей семье то, что ты пишешь или поешь, – базовая функция! Это не было из разряда «о боже, наша дочь пишет стихи!». Ну, пишешь и пишешь. (Смеется.)
Мама переживала, читая тяжелые тексты дочери?
— Она вообще очень переживала, как и все мамы. Особенно волнительно было, начиная с альбома «Стыд», потому что ей не нравились темы, которые я поднимаю, и то, как стала себя вести – моя вольность, открытость. «О таком, Вера, не говорят».
А до альбома «Стыд» было не о чем?
— Тематика в нем действительно поменялась по сравнению с тем, что было раньше. Песни «Дорогу осилит идущий», «Вместо меня» – они совсем другие. А потом появляется «Стыд», в котором мне интересно говорить совсем о других вещах именно такими словами. Мама долго не принимала, но всегда была и остается моим соратником, другом и помощником. Я всегда показываю ей тексты.
Для меня твоя музыка была открытием. Слишком революционно в мои 17, смело.
— Скорее, интересно, что ты воспринимаешь ее именно так. Знаешь, мне как-то писали: «А песня «Мальчики» о войне?». Она совсем не о войне, но человек слышит об этом. Поэтому то, что ты услышала в моих текстах, – это гораздо больше твои проекции. Люди, которые хорошо знают меня и ситуации, о которых написано, вообще не видят там никакой эротики.
А фраза «не помню - значит не было» - она о чем?
— Наверное, это единственная песня, которая достаточно прямолинейна. А фраза когда-то действительно спасла мою психику. Потому что когда ты молод, некоторые вещи, происходящие с тобой впервые, воспринимаются болезненно. Особенно когда ты думал, что в твоей жизни все будет по-другому. Один мой друг сказал мне: «Вера, ну чего ты? Не помню - значит не было». «Спасибо большое», - подумала я, с этим и пойду дальше. (Смеется.)
Что это было – бунт против собственной системы?
— Мои родители приехали в Тагил из Баку– сестра родилась еще там, а я уже на Урале. Отсюда такой диссонанс. С одной стороны– совсем другая восточная культура, представления о том, как должна вести себя женщина. С другой – Нижний Тагил, где, кроме заводов, ничего не видишь, где начинают пить в шесть лет, и когда выходишь из подъезда, отодвигаешь пьяное тело соседа и идешь в школу. Очень сложно в этих реалиях воспитать дочь восточного нрава с патриархальными представлениями. Для родителей мой самый страшный возраст – это, наверное, 18 лет, когда я стала совершеннолетней и переехала в Екатеринбург.
Почему именно туда?
— Ну а ты бы хотела остаться жить в Тагиле?
Сомневаюсь. Но почему не Москва или Петербург?
— Далеко от родителей. Честно говоря, тогда я плохо представляла, чем хочу заниматься. Мечтала учиться в театральном, но это было неприемлемо для моих родителей.
Недостаточно серьезно?
— После тех страшных 90-х, которые прожили наши родители, им казалось, что нужно что-то стабильное и понятное – вот юристом или экономистом быть хорошо. Тогда было: «Вера, ты будешь несчастным артистом, работающим в ТЮЗе! Почему ты, девочка из Тагила, решила, что у тебя получится?» Но в этом есть только страх и большая забота.
Как все-таки ты попала на факультет журналистики?
— Неизбежный компромисс между мной и мамой. Сначала я поступила на экономический факультет и проучилась там целый год. У меня есть одна суперспособность – я начинаю действительно физически разрушаться, если нахожусь не на своем месте. Было принято решение, что я ухожу. И единственная специальность, которая на тот момент совмещала в себе максимум творчества при всей своей основательности, была журналистика.
Что было дальше?
— Примерно в то же время я познакомилась с музыкальной тусовкой Петербурга. Эти ребята – группа Alai Oli, «Сансара» – тогда открыли мне глаза, что это возможно – просто собрать талантливых музыкантов и делать свою музыку.
Когда ты начала петь?
— В 23 года. В свое время я оканчивала музыкальную школу. Еще одна «базовая опция» – у меня вся семья поет. Это настолько не является талантом, что вообще никому не интересно. (Смеется.)
Переезд в Москву состоялся после того, как появилась группа «АлоэВера»?
— Группа уже год существовала в Екатеринбурге. Я встретила одного мальчика, тоже достаточно юного, который предложил нам эту идею – попробовать в Москве. Не имея ничего, мы переехали.
Полюбила город?
— Воспринимаю его как свой дом. Я прожила здесь уже даже больше, чем в Екатеринбурге – 7 лет.
А если снова куда-то переедешь?
— Для меня дом там, где у нас репетиции. Если мы куда-то уедем все вместе, я через три дня привыкну к новому режиму и городу. Но мне надо, чтобы там был Артем (бас-гитарист группы «АлоэВера» - Lifestyle) и мы могли заниматься своей музыкой. (Смеется.)
Где, кроме России, у вас уже были концерты?
— Мы ездили в Ригу, Таллин, Берлин, Хельсинки и летали на Кипр.
Всегда было интересно: на концерты русских исполнителей за границей ходят не только наши соотечественники?
— Как ни странно, всегда много местных, особенно в Германии. Разумеется, большая часть русских – в Берлин на концерт даже приезжали ребята из Москвы. Частая история – русская девочка приводит своего мальчика-немца. Ты ведь тоже, слушая зарубежную музыку, не всегда знаешь, о чем они поют? Но все классно, ты понимаешь их так, как хочешь понять. Ты чувствуешь, что вот эта песня о любви, эта - о несчастной любви, а эта – про лето! Было очень здорово, что они нас слушали именно так, а после концерта подходили в восторге. Притом, как ты знаешь, у меня много речитатива, но нет, напротив, этот речитатив дает им понять эмоцию.
Кто организовывает такие выступления?
— Поскольку все делаем сами, у нас нет необходимости ждать, пока нами заинтересуются. Мне просто где-то нравится, и я делаю там концерт. Однажды заметила, что многие друзья ездят в Ригу, поэтому мы сначала отправились туда. На Кипре часто бываем с Артемом – у него там сестра.
Ты знаешь, какая песня самая любимая среди ваших поклонников?
— Зависит от того, где их слушать. На концерте всегда хочется танцевать, поэтому «Как Боги», «Революция», «Не было» и другие подобные. «Ты что такой?», разумеется. А если посмотришь айтюнс, где люди слушают музыку чаще наедине с собой, то это будет «Море», «Берега». В моих наушниках тоже чаще все лиричное, интимное.
Что сейчас ты слушаешь?
— Открыла для себя группу «Свидание» - они такие милые, нежные. Ностальгия по твоим таким 15, каких у тебя никогда не было.
А какими были твои 15?
— Я училась в 10-м классе, погрузилась в учебу, много читала и чувствовала себя самым одиноким человеком на планете. Собственно, как и все, наверное. Мне кажется, что хуже времени, чем вот этот подростковый период, нет в жизни человека. Если ты смог его пережить, ты сможешь пережить все что угодно. (Смеется.)
Ты не была тогда влюблена?
— Время школьных романов прошло мимо меня. Всю школу я любила одного мальчика, а он со мной дружил. Я не была красивым подростком, поэтому для меня стало неожиданностью, когда мальчики стали в меня влюбляться. Он такой смотрит на тебя, что-то говорит…
…тебе неловко.
— Ты, скорее, туповат в этом отношении. Из разряда – тебя уже за ручку ведут, а ты все еще не понимаешь. (Смеется.)
— В 23 года. В свое время я оканчивала музыкальную школу. Еще одна «базовая опция» – у меня вся семья поет. Это настолько не является талантом, что вообще никому не интересно. (Смеется.)
Переезд в Москву состоялся после того, как появилась группа «АлоэВера»?
— Группа уже год существовала в Екатеринбурге. Я встретила одного мальчика, тоже достаточно юного, который предложил нам эту идею – попробовать в Москве. Не имея ничего, мы переехали.
Полюбила город?
— Воспринимаю его как свой дом. Я прожила здесь уже даже больше, чем в Екатеринбурге – 7 лет.
А если снова куда-то переедешь?
— Для меня дом там, где у нас репетиции. Если мы куда-то уедем все вместе, я через три дня привыкну к новому режиму и городу. Но мне надо, чтобы там был Артем (бас-гитарист группы «АлоэВера» - Lifestyle) и мы могли заниматься своей музыкой. (Смеется.)
Где, кроме России, у вас уже были концерты?
— Мы ездили в Ригу, Таллин, Берлин, Хельсинки и летали на Кипр.
Всегда было интересно: на концерты русских исполнителей за границей ходят не только наши соотечественники?
— Как ни странно, всегда много местных, особенно в Германии. Разумеется, большая часть русских – в Берлин на концерт даже приезжали ребята из Москвы. Частая история – русская девочка приводит своего мальчика-немца. Ты ведь тоже, слушая зарубежную музыку, не всегда знаешь, о чем они поют? Но все классно, ты понимаешь их так, как хочешь понять. Ты чувствуешь, что вот эта песня о любви, эта - о несчастной любви, а эта – про лето! Было очень здорово, что они нас слушали именно так, а после концерта подходили в восторге. Притом, как ты знаешь, у меня много речитатива, но нет, напротив, этот речитатив дает им понять эмоцию.
Кто организовывает такие выступления?
— Поскольку все делаем сами, у нас нет необходимости ждать, пока нами заинтересуются. Мне просто где-то нравится, и я делаю там концерт. Однажды заметила, что многие друзья ездят в Ригу, поэтому мы сначала отправились туда. На Кипре часто бываем с Артемом – у него там сестра.
Ты знаешь, какая песня самая любимая среди ваших поклонников?
— Зависит от того, где их слушать. На концерте всегда хочется танцевать, поэтому «Как Боги», «Революция», «Не было» и другие подобные. «Ты что такой?», разумеется. А если посмотришь айтюнс, где люди слушают музыку чаще наедине с собой, то это будет «Море», «Берега». В моих наушниках тоже чаще все лиричное, интимное.
Что сейчас ты слушаешь?
— Открыла для себя группу «Свидание» - они такие милые, нежные. Ностальгия по твоим таким 15, каких у тебя никогда не было.
А какими были твои 15?
— Я училась в 10-м классе, погрузилась в учебу, много читала и чувствовала себя самым одиноким человеком на планете. Собственно, как и все, наверное. Мне кажется, что хуже времени, чем вот этот подростковый период, нет в жизни человека. Если ты смог его пережить, ты сможешь пережить все что угодно. (Смеется.)
Ты не была тогда влюблена?
— Время школьных романов прошло мимо меня. Всю школу я любила одного мальчика, а он со мной дружил. Я не была красивым подростком, поэтому для меня стало неожиданностью, когда мальчики стали в меня влюбляться. Он такой смотрит на тебя, что-то говорит…
…тебе неловко.
— Ты, скорее, туповат в этом отношении. Из разряда – тебя уже за ручку ведут, а ты все еще не понимаешь. (Смеется.)
Мой папа – армянин, а мама – азербайджанка. Поэтому в нашей семье то, что ты
пишешь или поешь, – базовая функция!
пишешь или поешь, – базовая функция!
Жалеешь о том, что было именно так?
— Скорее, рада, что было именно так. Те мысли, прочитанные книги, та жизнь в Тагиле – это все сделало меня. Я стала тем, кем стала. Девочки часто недовольны своим телом, так ведь? И я в том числе. Но сейчас понимаю, что если что-то во мне изменить, возможно, это был бы совсем другой путь. В конце концов, если бы у меня была большая грудь, я бы так не скакала на сцене! (Смеется.)
Ты влюбчивая?
— Не могу так сказать. Мне очень нравятся люди, и я действительно могу очароваться человеком на пять минут, но это не влюбленность. Все потому, что много запросов!
Тебе может понравиться кто-то определенный?
— Нет такой истории, хотя когда-то я думала, что у меня есть типаж, который мне нравится. Скажу, что он определенно должен быть талантлив.
Это про восхищение?
— Понимаешь, талантлив и деятелен – в этом есть все. Не люблю людей, которые не горят своим делом, мне становится очень скучно. И еще юмор. По тому, как человек шутит, ты можешь определить уровень его интеллекта. Чтобы тонко шутить, должен быть большой бэкграунд.
Согласна.
— С моим бывшим молодым человеком была такая история. Он был красивым мальчиком, но много красивых, а тут в какой-то момент мы сидели, и он пошутил. И я сразу подумала: «А вот теперь интересно!».
А сейчас ты свободна?
— Да.
— Скорее, рада, что было именно так. Те мысли, прочитанные книги, та жизнь в Тагиле – это все сделало меня. Я стала тем, кем стала. Девочки часто недовольны своим телом, так ведь? И я в том числе. Но сейчас понимаю, что если что-то во мне изменить, возможно, это был бы совсем другой путь. В конце концов, если бы у меня была большая грудь, я бы так не скакала на сцене! (Смеется.)
Ты влюбчивая?
— Не могу так сказать. Мне очень нравятся люди, и я действительно могу очароваться человеком на пять минут, но это не влюбленность. Все потому, что много запросов!
Тебе может понравиться кто-то определенный?
— Нет такой истории, хотя когда-то я думала, что у меня есть типаж, который мне нравится. Скажу, что он определенно должен быть талантлив.
Это про восхищение?
— Понимаешь, талантлив и деятелен – в этом есть все. Не люблю людей, которые не горят своим делом, мне становится очень скучно. И еще юмор. По тому, как человек шутит, ты можешь определить уровень его интеллекта. Чтобы тонко шутить, должен быть большой бэкграунд.
Согласна.
— С моим бывшим молодым человеком была такая история. Он был красивым мальчиком, но много красивых, а тут в какой-то момент мы сидели, и он пошутил. И я сразу подумала: «А вот теперь интересно!».
А сейчас ты свободна?
— Да.
В какой момент наступает конец отношениям?
— Мне кажется, отношения могут закончиться тогда, когда они и должны закончиться. Не бывает так, что у вас все хорошо, вы одна команда и ничуть не одиноки, и вдруг гром среди ясного неба – вы расстаетесь.
То есть одиночество приходит задолго до расставания?
— Как бы это сказать… Мои отношения всегда потрясающие. Потом все вокруг говорят: «Но у вас все было так хорошо!» Ну конечно, было хорошо, иначе, зачем бы я встречалась с этим человеком? Но вдруг ты понимаешь, что все начинает сходить на нет.
Много времени уходит на то, чтобы написать новые стихи?
— Пишется уже быстро: сначала это все должно наполниться и перелиться. Какое-то время ты живешь абсолютно пустой, потом чувствуешь, что в тебе появляются и живут какие-то мысли, образы. Осталось только сесть и написать на бумаге.
Любовная лирика осталась в прошлом?
— Я не знаю. В любом случае я воспринимаю мир через людей. Когда случается самая страшная война, тебя держит фотография твоей красивой девочки у сердца.
А что тебе нравится, кроме музыки?
— Люди. И музыка, наверное, тоже, потому что люди. Мне нравится вдохновлять. Знаешь, в действительности я могу очень мало – не так деятельна, возможно, не так умна. Но я могу дать импульс! Концерт – это фактически импульс. Сильные - те, кто что-то сделают и поменяют, они, скорее, в зале. Я могу дать только энергию.
Ты любишь готовить?
— У меня когда-то была кондитерская – всего год, в Пушкино. Я действительно хорошо готовлю. Если видела в инстаграм – сейчас я амбассадор вафель. Недавно купила вафельницу, и это оказалось отличным решением.
Поделишься самым вкусным рецептом вафель?
— Я люблю, как говорит мой друг Дима, еду для коал – семена чиа, амарантовая мука и так далее. Сегодня ела как раз такие вафли – в последнем посте все написала, можешь посмотреть.
С какой программой ты приедешь в Череповец?
— Будем танцевать!
— Мне кажется, отношения могут закончиться тогда, когда они и должны закончиться. Не бывает так, что у вас все хорошо, вы одна команда и ничуть не одиноки, и вдруг гром среди ясного неба – вы расстаетесь.
То есть одиночество приходит задолго до расставания?
— Как бы это сказать… Мои отношения всегда потрясающие. Потом все вокруг говорят: «Но у вас все было так хорошо!» Ну конечно, было хорошо, иначе, зачем бы я встречалась с этим человеком? Но вдруг ты понимаешь, что все начинает сходить на нет.
Много времени уходит на то, чтобы написать новые стихи?
— Пишется уже быстро: сначала это все должно наполниться и перелиться. Какое-то время ты живешь абсолютно пустой, потом чувствуешь, что в тебе появляются и живут какие-то мысли, образы. Осталось только сесть и написать на бумаге.
Любовная лирика осталась в прошлом?
— Я не знаю. В любом случае я воспринимаю мир через людей. Когда случается самая страшная война, тебя держит фотография твоей красивой девочки у сердца.
А что тебе нравится, кроме музыки?
— Люди. И музыка, наверное, тоже, потому что люди. Мне нравится вдохновлять. Знаешь, в действительности я могу очень мало – не так деятельна, возможно, не так умна. Но я могу дать импульс! Концерт – это фактически импульс. Сильные - те, кто что-то сделают и поменяют, они, скорее, в зале. Я могу дать только энергию.
Ты любишь готовить?
— У меня когда-то была кондитерская – всего год, в Пушкино. Я действительно хорошо готовлю. Если видела в инстаграм – сейчас я амбассадор вафель. Недавно купила вафельницу, и это оказалось отличным решением.
Поделишься самым вкусным рецептом вафель?
— Я люблю, как говорит мой друг Дима, еду для коал – семена чиа, амарантовая мука и так далее. Сегодня ела как раз такие вафли – в последнем посте все написала, можешь посмотреть.
С какой программой ты приедешь в Череповец?
— Будем танцевать!
Верины вафли для коал
100 г кокосового молока
1 яйцо или 1/2 банана
2 ч.л. кокосовой муки
2 ч.л. рисовой муки
2 ч.л. амарантовой муки
сироп топинамбура (по вкусу)
1 ч.л. семян чиа
1/2 ч.л. разрыхлителя
1/2 ч.л. псиллиума
100 г кокосового молока
1 яйцо или 1/2 банана
2 ч.л. кокосовой муки
2 ч.л. рисовой муки
2 ч.л. амарантовой муки
сироп топинамбура (по вкусу)
1 ч.л. семян чиа
1/2 ч.л. разрыхлителя
1/2 ч.л. псиллиума
6 вкусных завтраков для домашнего утра
Тосты с авокадо и яйцом
5-10 минут
1 порция
Хлеб солодовый – 2 ломтика
Сыр творожный – 40 г
Авокадо – 1/2 шт.
Яйцо куриное – 1 шт.
Зелень – по вкусу
Отварить куриное яйцо, нарезать. Ломтики хлеба смазать творожным сыром. Остальные ингредиенты выложить в любом порядке, мы сделали так: листья шпината, слайсы авокадо, яйцо и руккола. Подойдет любая зелень – петрушка, мангольд, корн или кинза. Хлеб можно заменить на
«7 злаков» или «Бородинский».
1 порция
Хлеб солодовый – 2 ломтика
Сыр творожный – 40 г
Авокадо – 1/2 шт.
Яйцо куриное – 1 шт.
Зелень – по вкусу
Отварить куриное яйцо, нарезать. Ломтики хлеба смазать творожным сыром. Остальные ингредиенты выложить в любом порядке, мы сделали так: листья шпината, слайсы авокадо, яйцо и руккола. Подойдет любая зелень – петрушка, мангольд, корн или кинза. Хлеб можно заменить на
«7 злаков» или «Бородинский».
Омлет с творогом
10 минут
1 порция
Яйцо куриное – 2 шт.
Творог, 5% – 100 г
Томаты черри – 3-5 шт.
Зелень – по вкусу
Соль, перец – по вкусу
В творог добавить яйца, соль и перец по вкусу. Тщательно перемешать до состояния однородности, выложить в хорошо разогретую сковороду. Накрыть крышкой и готовить на медленном огне. Устелить дно тарелки рукколой, выложить готовый омлет на подушку из зелени. Украсить помидорами черри.
1 порция
Яйцо куриное – 2 шт.
Творог, 5% – 100 г
Томаты черри – 3-5 шт.
Зелень – по вкусу
Соль, перец – по вкусу
В творог добавить яйца, соль и перец по вкусу. Тщательно перемешать до состояния однородности, выложить в хорошо разогретую сковороду. Накрыть крышкой и готовить на медленном огне. Устелить дно тарелки рукколой, выложить готовый омлет на подушку из зелени. Украсить помидорами черри.
Ленивая овсянка
7 минут + 8-9 часов настояться
1 порция
Молоко – 150 мл
Овсяные хлопья – 60-70 г
Орехи – 100 г
Мед – 1 ч.л.
Ягоды – 2 ст.л.
Сахар или подсластитель – по вкусу
Овсяные хлопья залить молоком. Добавить остальные ингредиенты. Нам нравится сочетание меда и орехов, например фундука и миндаля, а также свежих ягод – малины и черники. Закрыть крышкой и дать настояться около 8–9 часов в холодильнике. Можно оставить на ночь – наутро ваш завтрак будет готов! Экспериментируйте: вместо молока – кефир или йогурт, нелишним будет приправить корицей, мускатным орехом или ванилью.
1 порция
Молоко – 150 мл
Овсяные хлопья – 60-70 г
Орехи – 100 г
Мед – 1 ч.л.
Ягоды – 2 ст.л.
Сахар или подсластитель – по вкусу
Овсяные хлопья залить молоком. Добавить остальные ингредиенты. Нам нравится сочетание меда и орехов, например фундука и миндаля, а также свежих ягод – малины и черники. Закрыть крышкой и дать настояться около 8–9 часов в холодильнике. Можно оставить на ночь – наутро ваш завтрак будет готов! Экспериментируйте: вместо молока – кефир или йогурт, нелишним будет приправить корицей, мускатным орехом или ванилью.
Смузи с овсяными хлопьями
7 минут
1 порция
Молоко – 250 мл
Овсяные хлопья – 3 ст.л.
Ягоды – 100 г
Персик – 1 шт.
Семена чиа – 10 г
Молоко, овсяные хлопья, взбить в блендере с ягодами или фруктами, после добавить семена чиа. Мы сделали три разных вкуса – малиновый, черничный и персиковый. Разлить по высоким стаканам или стеклянным баночкам, украсить ягодами, слайсами персика и листиком мяты.
1 порция
Молоко – 250 мл
Овсяные хлопья – 3 ст.л.
Ягоды – 100 г
Персик – 1 шт.
Семена чиа – 10 г
Молоко, овсяные хлопья, взбить в блендере с ягодами или фруктами, после добавить семена чиа. Мы сделали три разных вкуса – малиновый, черничный и персиковый. Разлить по высоким стаканам или стеклянным баночкам, украсить ягодами, слайсами персика и листиком мяты.
Овсяноблины
10 минут
1 порция
Яйцо куриное – 1 шт.
Овсяные хлопья
мелкого помола – 60-70 г
Молоко – 2-3 ст.л.
Соль – по вкусу
Для начинки
Сыр творожный – 1 ст.л.
Зелень – по вкусу
Семга с/с – 70 г
или
Авокадо – 1/2 шт.
Шампиньоны жареные – 100 г
Овсяные хлопья смешать в блендере с молоком и яйцом, добавить соль, перец по вкусу. Полученной массе дать постоять до набухания хлопьев. Вылить смесь на разогретую сковороду, смазанную растительным маслом. Обжарить с обеих сторон. Выложить овсяноблин на тарелку. Одну половину блина смазать творожным сыром, следом добавить начинку в любом порядке, согнуть пополам. Наша любимая начинка – слабосоленый лосось со шпинатом или авокадо с шампиньонами и рукколой. Овсяноблин может быть сладким угощением: положите внутрь банан и клубнику, слегка полив любимым сиропом.
1 порция
Яйцо куриное – 1 шт.
Овсяные хлопья
мелкого помола – 60-70 г
Молоко – 2-3 ст.л.
Соль – по вкусу
Для начинки
Сыр творожный – 1 ст.л.
Зелень – по вкусу
Семга с/с – 70 г
или
Авокадо – 1/2 шт.
Шампиньоны жареные – 100 г
Овсяные хлопья смешать в блендере с молоком и яйцом, добавить соль, перец по вкусу. Полученной массе дать постоять до набухания хлопьев. Вылить смесь на разогретую сковороду, смазанную растительным маслом. Обжарить с обеих сторон. Выложить овсяноблин на тарелку. Одну половину блина смазать творожным сыром, следом добавить начинку в любом порядке, согнуть пополам. Наша любимая начинка – слабосоленый лосось со шпинатом или авокадо с шампиньонами и рукколой. Овсяноблин может быть сладким угощением: положите внутрь банан и клубнику, слегка полив любимым сиропом.
Фритата с овощами
10-15 минут
1 порция
Яйцо куриное – 2 шт.
Помидоры черри – 2 шт.
Брокколи – 2 соцветия
Фасоль стручковая – 70 г
Соль, перец – по вкусу
В большой емкости взбить яйца. Добавить брокколи, стручковую фасоль, помидоры черри, соль и перец. Полученную смесь вылить на разогретую сковородку, смазанную растительным маслом, накрыть крышкой. Готовить на медленном огне 10-15 минут.
1 порция
Яйцо куриное – 2 шт.
Помидоры черри – 2 шт.
Брокколи – 2 соцветия
Фасоль стручковая – 70 г
Соль, перец – по вкусу
В большой емкости взбить яйца. Добавить брокколи, стручковую фасоль, помидоры черри, соль и перец. Полученную смесь вылить на разогретую сковородку, смазанную растительным маслом, накрыть крышкой. Готовить на медленном огне 10-15 минут.
Страна Басков
Обратная сторона Испании
Прекрасные песчаные пляжи Салоу, Аликанте или Майорки с теплой и ласковой изумрудной водой. Гористые степи Кастилии с городами-крепостями, по которым бродил старик Дон Кихот. Белые городки Андалусии, в облике которых смешалась романтика двух стихий: Востока и Запада. Королевская пышность Мадрида и вычурные творения Гауди в Барселоне. Большинство из нас именно так представляет себе Испанию.
Но что еще вы знаете о ней?
Вы много потеряли, если до сих пор упускали из виду один из интереснейших регионов Испании. Страну, которую населяет гордый народ, переживший Римскую империю, вестготов и сменивших их мавров, реконкисту и правление диктатора Франко. Страну, где говорят на одном из самых необычных языков, аналогов которому в мире не осталось. Здесь прохладно и иногда дождливо. Сюда не летают чартеры из России и практически не слышна русская речь.
Мы отправляемся на испанский север к скалистым берегам Бискайского залива – Страну Басков. Или, как ее называют сами баски, Эускади.
Но что еще вы знаете о ней?
Вы много потеряли, если до сих пор упускали из виду один из интереснейших регионов Испании. Страну, которую населяет гордый народ, переживший Римскую империю, вестготов и сменивших их мавров, реконкисту и правление диктатора Франко. Страну, где говорят на одном из самых необычных языков, аналогов которому в мире не осталось. Здесь прохладно и иногда дождливо. Сюда не летают чартеры из России и практически не слышна русская речь.
Мы отправляемся на испанский север к скалистым берегам Бискайского залива – Страну Басков. Или, как ее называют сами баски, Эускади.
Бильбао
Город, в котором хочется жить
Один из самых комфортных для жизни городов в мире – Бильбао, своего рода испанский Петербург. Как и его российский визави, самый крупный город Страны Басков находится в дождливом районе Испании. Здесь нередки ненастья, но это, скорее, плюс, чем минус – в Бильбао круглый год тепло, при этом никакой изнуряющей летней жары.
Как и Петербург, Бильбао нетипичен для Испании с точки зрения своего архитектурного наследия. Город – яркий пример органичного переплетения старины и современности. Уютные старинные кварталы, заполненные колоритными домами с характерными изящными балконами, переходят в строгую современную архитектуру, которая здесь изобретательна и нестандартна. Ее вершиной является здание музея Гуггенхайма. С эстетической точки зрения его облик может показаться спорным, но именно он задает тон всему городу: прогрессивного, не признающего границ, отлично организованного и благоустроенного, но при этом знающего и любящего свою историю.
Несмотря на близость к морю, Бильбао довольствуется строгими речными набережными. Не каждый согласится, но мне по душе такое расположение: океан не превращается в часть повседневной рутины, как часто происходит у жителей приморских городов. А при желании добраться до «большой воды» можно на метро или электричке не более чем за час.
Красивейших мест и пляжей, как песчаных, так и каменистых, на холмистом побережье хватит не на одну жизнь. Для того чтобы прочувствовать неповторимую атмосферу Бильбао, нужно приехать хотя бы на несколько дней. Уверяю, покидать город просто не захочется.
Как и Петербург, Бильбао нетипичен для Испании с точки зрения своего архитектурного наследия. Город – яркий пример органичного переплетения старины и современности. Уютные старинные кварталы, заполненные колоритными домами с характерными изящными балконами, переходят в строгую современную архитектуру, которая здесь изобретательна и нестандартна. Ее вершиной является здание музея Гуггенхайма. С эстетической точки зрения его облик может показаться спорным, но именно он задает тон всему городу: прогрессивного, не признающего границ, отлично организованного и благоустроенного, но при этом знающего и любящего свою историю.
Несмотря на близость к морю, Бильбао довольствуется строгими речными набережными. Не каждый согласится, но мне по душе такое расположение: океан не превращается в часть повседневной рутины, как часто происходит у жителей приморских городов. А при желании добраться до «большой воды» можно на метро или электричке не более чем за час.
Красивейших мест и пляжей, как песчаных, так и каменистых, на холмистом побережье хватит не на одну жизнь. Для того чтобы прочувствовать неповторимую атмосферу Бильбао, нужно приехать хотя бы на несколько дней. Уверяю, покидать город просто не захочется.
Город – яркий пример органичного переплетения старины и современности.
Сан-Себастьян
Город, в котором хочется отдыхать
Совсем другой облик имеет Сан-Себастьян – или Доностия, как его называют жители. Этот курорт покоряет бурными водами Бискайского залива, которые будто бы приручаются и ласкают каждого, кто окунется в их объятия на широких песчаных пляжах. Здесь длинные набережные, изящная архитектура, прекрасные виды с окружающих город двух холмов.
Удивительную кухню Сан-Себастьяна стоит упомянуть отдельно. Город снискал славу гастрономической столицы, радуя гостей блюдами баскской кухни на любой вкус и кошелек. Здесь сразу три ресторана с тремя звездами «Мишлен», что фактически ставит Сан-Себастьян на третье место среди столиц высокой кухни, сразу после Токио и Парижа.
Но главное богатство города – пинчос-бары, которые достойны отдельного повествования. Центральное место в таком заведении занимает стойка, на которой и выставлены пинчос – небольшие закуски. Сан-Себастьян – райский уголок для гурманов, и скоро поймете почему.
Удивительную кухню Сан-Себастьяна стоит упомянуть отдельно. Город снискал славу гастрономической столицы, радуя гостей блюдами баскской кухни на любой вкус и кошелек. Здесь сразу три ресторана с тремя звездами «Мишлен», что фактически ставит Сан-Себастьян на третье место среди столиц высокой кухни, сразу после Токио и Парижа.
Но главное богатство города – пинчос-бары, которые достойны отдельного повествования. Центральное место в таком заведении занимает стойка, на которой и выставлены пинчос – небольшие закуски. Сан-Себастьян – райский уголок для гурманов, и скоро поймете почему.
Скульптура
9-метровой
паучихи
«Маман»
возле музея
Гуггенхайма.
9-метровой
паучихи
«Маман»
возле музея
Гуггенхайма.
Гастелугаче
Драконий Камень
Каждому, кто преданно следил за перипетиями «Игры престолов», будет особенно интересно своими глазами увидеть реальные земные локации, в которых снимали те или иные эпизоды сериала. Одно из таких мест находится как раз в Стране Басков в окрестностях Бильбао и называется Гастелугаче (Gaztelugatxe). На экране живописный остров с ведущей к нему витиеватой лестницей нес на себе огромный замок. В реальности все несколько скромнее: на вершине островка находится лишь скромная церквушка Сан-Хуан. А вот лестница, ведущая к ней, существует в реальности. В остальном природные красоты ничуть не уступают тем, что показаны в фильме, поэтому все больше людей устремляются в это место по следам Дейнерис.
При посещении Гастелугаче от Бильбао рекомендую запланировать круговой маршрут, включив в него традиционную рыбацкую деревушку с несколько необычным названием Мундака, колоритный городок Бермео и курорт Бакио с замечательным песчаным пляжем.
При посещении Гастелугаче от Бильбао рекомендую запланировать круговой маршрут, включив в него традиционную рыбацкую деревушку с несколько необычным названием Мундака, колоритный городок Бермео и курорт Бакио с замечательным песчаным пляжем.
Сумайя
Место, где Земля перевернулась
Продолжая тему «Игры престолов», нельзя не вспомнить еще об одном живописном уголке Бискайского побережья недалеко от Сан-Себастьяна. Помните суровый скалистый пляж, на который высаживались герои перед посещением Драконьего Камня? Знакомьтесь: городок Сумайя (Zumaia).
Откуда же взялся такой необычный ландшафт? Миллионы лет Земля накапливала свою историю, сохраняя ее в своих недрах слой за слоем, страницу за страницей. Обычно эта книга тайн скрыта от нас, но только не здесь. В Стране Басков земля будто встала на дыбы. Расположенные вертикально, полосы истории земли образуют на берегу Бискайского залива причудливые скалы и каменные отроги пляжей, которые называются немецким словом «флиш» (flysch). Особенно яркими они становятся во время отливов, обнажаясь от покрова океанских вод.
Если хотите увидеть самый яркий скалистый пляж – отправляйтесь в пеший 13-километровый поход по маршруту Ruta de Flysch к городу Дева (Deba). Ровно посередине вы найдете это суровое, но атмосферное место. Поверьте на слово: непростой путь, изобилующий подъемами и спусками, того стоит.
Откуда же взялся такой необычный ландшафт? Миллионы лет Земля накапливала свою историю, сохраняя ее в своих недрах слой за слоем, страницу за страницей. Обычно эта книга тайн скрыта от нас, но только не здесь. В Стране Басков земля будто встала на дыбы. Расположенные вертикально, полосы истории земли образуют на берегу Бискайского залива причудливые скалы и каменные отроги пляжей, которые называются немецким словом «флиш» (flysch). Особенно яркими они становятся во время отливов, обнажаясь от покрова океанских вод.
Если хотите увидеть самый яркий скалистый пляж – отправляйтесь в пеший 13-километровый поход по маршруту Ruta de Flysch к городу Дева (Deba). Ровно посередине вы найдете это суровое, но атмосферное место. Поверьте на слово: непростой путь, изобилующий подъемами и спусками, того стоит.
Расположенные вертикально, полосы истории земли образуют на берегу Бискайского залива
причудливые скалы и каменные отроги пляжей, которые называются немецким словом «флиш» (flysch).
причудливые скалы и каменные отроги пляжей, которые называются немецким словом «флиш» (flysch).
Пинчос
Мозаика вкуса
Многие слышали про испанские закуски тапас, которые подаются в местных барах к пиву или вину, зачастую совершенно бесплатно. Традиция родилась на юге Испании в Гранаде, к слову, бесплатное угощение там весьма внушительного размера. Запоминайте лайфхак: в барах этого города можно вдоволь наесться, заплатив лишь за вино. А заодно опьянеть: тапас приносят к тому времени, когда бокал уже наполовину пуст, вынуждая заказать еще. По мере удаления от Гранады тапас уменьшаются в размерах, ближе к Мадриду превращаясь совсем уж в крошечные кусочки.
Казалось бы, где Гранада, а где Страна Басков – здесь традиция должна была сойти на нет. Однако именно в Эускади она преображается и имеет свое продолжение в виде пинчос. В отличие от тапас их никогда не подадут бесплатно, да и приготовление занимает куда больше времени. Я бы сказал, что пинчос представляет собой мозаику, из которой можно сложить представление о баскской кухне.
Посещение пинчос-бара обычно выглядит так. Зайдя внутрь, вы увидите перед собой стойку, усыпанную всевозможными яствами в виде аппетитных закусок. Среди угощений – все виды бургеров и того, что можно назвать finger food (еда, которую можно есть руками – Lifestyle), например тартилья, круассаны, тарталетки с анчоусами, сырные крокеты, фуа-гра, мусс из козьего сыра, мед, орешки. Среди такого изобилия поначалу теряешься! Бармен, увидев замешательство, выдаст тарелку. Ваша задача – положить на нее все что душе угодно, собрав свой собственный пазл баскской кухни.
Несмотря на то что пинчос из сухопутных продуктов есть в наличии, берите лучше те, что из морепродуктов, даже если вы не любитель. Именно в них вся соль местной кухни – морских гадов баски готовят превосходно. Завершите композицию бокалом национального белого вина чаколи (Txakoli) или традиционным для всего испанского севера сидром. Смените два-три бара, чтобы опробовать пинчос в разных исполнениях. Вечер удался!
Казалось бы, где Гранада, а где Страна Басков – здесь традиция должна была сойти на нет. Однако именно в Эускади она преображается и имеет свое продолжение в виде пинчос. В отличие от тапас их никогда не подадут бесплатно, да и приготовление занимает куда больше времени. Я бы сказал, что пинчос представляет собой мозаику, из которой можно сложить представление о баскской кухне.
Посещение пинчос-бара обычно выглядит так. Зайдя внутрь, вы увидите перед собой стойку, усыпанную всевозможными яствами в виде аппетитных закусок. Среди угощений – все виды бургеров и того, что можно назвать finger food (еда, которую можно есть руками – Lifestyle), например тартилья, круассаны, тарталетки с анчоусами, сырные крокеты, фуа-гра, мусс из козьего сыра, мед, орешки. Среди такого изобилия поначалу теряешься! Бармен, увидев замешательство, выдаст тарелку. Ваша задача – положить на нее все что душе угодно, собрав свой собственный пазл баскской кухни.
Несмотря на то что пинчос из сухопутных продуктов есть в наличии, берите лучше те, что из морепродуктов, даже если вы не любитель. Именно в них вся соль местной кухни – морских гадов баски готовят превосходно. Завершите композицию бокалом национального белого вина чаколи (Txakoli) или традиционным для всего испанского севера сидром. Смените два-три бара, чтобы опробовать пинчос в разных исполнениях. Вечер удался!
Когда поехать?
Лучшее время для отдыха в Стране Басков – с июля по август, к которым с некоторыми оговорками можно добавить пограничные июнь и сентябрь. Огромных толп туристов, как в Барселоне на пешеходной улице Рамбле, здесь не будет. Зато точно можно ожидать стабильно теплую погоду с редкими дождями. Следует учесть, что океан прогревается лишь к июлю, а по-настоящему теплым становится только к августу.
Гостиницы лучше бронировать заранее, особенно если планируете поездку на выходные. Их здесь не так уж и много, поэтому, зайдя на «Букинг», можно легко обнаружить, что карта города покрыта красными точками отелей, у которых закончились предложения.
Гостиницы лучше бронировать заранее, особенно если планируете поездку на выходные. Их здесь не так уж и много, поэтому, зайдя на «Букинг», можно легко обнаружить, что карта города покрыта красными точками отелей, у которых закончились предложения.
Как добраться?
В июле мне самому довелось побывать в этом удивительном месте – Стране Басков. Делюсь личным опытом, как туда добраться.
Прямых рейсов на данный момент нет, но в Бильбао есть аэропорт, поэтому ищите рейсы с пересадкой. Лоукосты Ryanair и Wizzair летают из некоторых европейских городов в столицу Эускади – Виторию, а также в Сантандер, что в соседней провинции Кантабрии.
На момент планирования моей поездки самым выгодным по соотношению «цена–качество» вариантом оказался прямой перелет из Москвы в Мадрид, откуда до Бильбао можно добраться поездом Renfe или автобусом ALSA. Дорога между этими городами занимает порядка 5 часов.
Прямых рейсов на данный момент нет, но в Бильбао есть аэропорт, поэтому ищите рейсы с пересадкой. Лоукосты Ryanair и Wizzair летают из некоторых европейских городов в столицу Эускади – Виторию, а также в Сантандер, что в соседней провинции Кантабрии.
На момент планирования моей поездки самым выгодным по соотношению «цена–качество» вариантом оказался прямой перелет из Москвы в Мадрид, откуда до Бильбао можно добраться поездом Renfe или автобусом ALSA. Дорога между этими городами занимает порядка 5 часов.
Август 2016-го – январь 2017-го
История военного приключения Тары
Заводить друзей по переписке, изливая душу на бумаге и совершенствуя знание языков, — совсем не пережиток прошлого. Делимся письмом, пришедшим нашей Полине из штата Луизиана, и доказываем, что бумажные письма все еще живы.
Ты знаешь, что я пропала на несколько месяцев. Вернулась домой недавно –
17 января, это был потрясающий момент. Пребывание вдали от дома стало увлекательным, изменившим жизнь опытом. Я вступила в ряды армии, чтобы оплачивать образование, ведь так маме будет легче. Присоединилась к Национальной гвардии, которая является резервом войск и помогает справляться с государственными трагедиями, такими как наводнение, дикие пожары, торнадо и так далее.
Там я обрела много отличных друзей и научилась ценить то, что имею. Мы стреляли из М16, бросали гранаты, учились водить и управляли огромными грузовиками.
К сожалению, не могу сказать, что все было идеально. Помимо бесценного опыта это стало одним из худших впечатлений в моей жизни. Не потому что на нас много кричали, мы должны были постоянно отжиматься или не хватало сна, а потому что многие люди вели себя как дети. Не пойми меня неправильно, я встретила и хороших людей, но все были очень разными. В этом не было ничего плохого, пока из-за этих различий не начинались конфликты.
Представь старшую школу с тысячью самых беззаботных детей, которых ты
когда-либо встречала. Сейчас представь, что ты осталась в большой комнате, где более 60 девушек. Там только 10 душевых кабинок, и 5 из них рабочие. У меня было только три лучших подруги, в основном потому что девушки там были подлыми и не вызывали доверия. От них было некуда деться, и это сводило меня с ума. Девочки постоянно ссорились и спорили, а еще кричали и плакали.
В войсках нет персональных наказаний, если один человек делает что-то не
так – наказаны будут все, потому что мы команда. Я понимала это, но через некоторое время надоело отжиматься из-за чужих ошибок. По крайней мере, могу сказать, что стала сильнее, чем когда-либо была. Ночи я часто проводила на улице, отжимаясь в 2 часа из-за того, что кто-то не соблюдал правила.
Обычно мой график состоял из подъема в 4 утра, затем тренировки, завтрака в 5:00, времени на то, чтобы переодеться в форму, и снова тренировки около 7:00, которая длилась весь день до 16:00, а после был обеденный перерыв. Если тренировка проходила на поле, то нам приходилось кушать там же, на улице, а если нет, то мы ели в кафетерии. После всех тренировок и выполненной дневной программы было последнее построение около 19:30, а после 20:00 мы принимали душ и писали письма семьям. До 21:00 выключали свет и ложились спать, в противном случае нас ждали неприятности. После этого я могла помолиться, а иногда даже плакать, потому что именно в это время начиналась вся драма, и девочки никак не могли заткнуться.
Да, я описываю много плохого, но не жалею об этом опыте. То, что нас не
убивает, делает сильнее. Счастлива быть дома и осознавать, что все, через что прошла, сделало меня лучше. По окончании базовой части я вступила в МАТ
(международная ассоциация трудящихся – Lifestyle), где меня учили водить грузовики, однако иногда я все равно грустила и хотела домой. В любом случае мое обучение закончено, я благодарна за все и теперь достойна звания солдата.
Через это необходимо пройти, и Я СДЕЛАЛА ЭТО!
Прости, если недостаточно подробно рассказала о своих впечатлениях, их правда очень трудно передать, если ты не пережил все сам. Надеюсь, тебе понравился мой рассказ и милые аниме-картинки с изображением армии, которые я добавила, чтобы украсить историю.
Искренне твоя, друг по переписке, Тара
17 января, это был потрясающий момент. Пребывание вдали от дома стало увлекательным, изменившим жизнь опытом. Я вступила в ряды армии, чтобы оплачивать образование, ведь так маме будет легче. Присоединилась к Национальной гвардии, которая является резервом войск и помогает справляться с государственными трагедиями, такими как наводнение, дикие пожары, торнадо и так далее.
Там я обрела много отличных друзей и научилась ценить то, что имею. Мы стреляли из М16, бросали гранаты, учились водить и управляли огромными грузовиками.
К сожалению, не могу сказать, что все было идеально. Помимо бесценного опыта это стало одним из худших впечатлений в моей жизни. Не потому что на нас много кричали, мы должны были постоянно отжиматься или не хватало сна, а потому что многие люди вели себя как дети. Не пойми меня неправильно, я встретила и хороших людей, но все были очень разными. В этом не было ничего плохого, пока из-за этих различий не начинались конфликты.
Представь старшую школу с тысячью самых беззаботных детей, которых ты
когда-либо встречала. Сейчас представь, что ты осталась в большой комнате, где более 60 девушек. Там только 10 душевых кабинок, и 5 из них рабочие. У меня было только три лучших подруги, в основном потому что девушки там были подлыми и не вызывали доверия. От них было некуда деться, и это сводило меня с ума. Девочки постоянно ссорились и спорили, а еще кричали и плакали.
В войсках нет персональных наказаний, если один человек делает что-то не
так – наказаны будут все, потому что мы команда. Я понимала это, но через некоторое время надоело отжиматься из-за чужих ошибок. По крайней мере, могу сказать, что стала сильнее, чем когда-либо была. Ночи я часто проводила на улице, отжимаясь в 2 часа из-за того, что кто-то не соблюдал правила.
Обычно мой график состоял из подъема в 4 утра, затем тренировки, завтрака в 5:00, времени на то, чтобы переодеться в форму, и снова тренировки около 7:00, которая длилась весь день до 16:00, а после был обеденный перерыв. Если тренировка проходила на поле, то нам приходилось кушать там же, на улице, а если нет, то мы ели в кафетерии. После всех тренировок и выполненной дневной программы было последнее построение около 19:30, а после 20:00 мы принимали душ и писали письма семьям. До 21:00 выключали свет и ложились спать, в противном случае нас ждали неприятности. После этого я могла помолиться, а иногда даже плакать, потому что именно в это время начиналась вся драма, и девочки никак не могли заткнуться.
Да, я описываю много плохого, но не жалею об этом опыте. То, что нас не
убивает, делает сильнее. Счастлива быть дома и осознавать, что все, через что прошла, сделало меня лучше. По окончании базовой части я вступила в МАТ
(международная ассоциация трудящихся – Lifestyle), где меня учили водить грузовики, однако иногда я все равно грустила и хотела домой. В любом случае мое обучение закончено, я благодарна за все и теперь достойна звания солдата.
Через это необходимо пройти, и Я СДЕЛАЛА ЭТО!
Прости, если недостаточно подробно рассказала о своих впечатлениях, их правда очень трудно передать, если ты не пережил все сам. Надеюсь, тебе понравился мой рассказ и милые аниме-картинки с изображением армии, которые я добавила, чтобы украсить историю.
Искренне твоя, друг по переписке, Тара